母婴玩具成外贸电商黑马类目 侵权是硬伤

【亿邦原创】7月11日消息，外贸电商平台全球速卖通公布的数据显示，近两年来，母婴、玩具行业是平台增长最快的品类之一，成为其重点开发的潜力行业。

亿邦动力网获悉，2014年第一季度，速卖通玩具行业的交易额与去年同期相比增长了200%以上，发展迅猛。在今年“325大促”当天，速卖通玩具行业交易与日均相比翻了三倍。从热门子类目来看，遥控类玩具最受欢迎，成交占比达30%，其次是毛绒玩具。母婴用品中，妈咪包、尿裤和背婴带都是热门的子类目，婴儿车配件为潜力类目。

速卖通玩具、母婴行业综合数据

速卖通表示，为了开发母婴玩具行业，2013年平台集合了童装、玩具、母婴等品类的相关产品，建立了母婴频道，同时还对展示类目进行了合并重组，从搜索页面增加了玩具、母婴品类的曝光，缩短卖家搜索与购买路线。此外，平台月均推出两次母婴活动，大促期间还专门设立婴童主题馆，重视站外引流，并鼓励卖家自主营销。

据亿邦动力网了解，除了速卖通，母婴玩具行业在敦煌网、eBay等平台的发展也非常迅速。有数据显示，eBay玩具子类目排名前三的分别是动漫、明星手办以及遥控类玩具，买家以发烧友为主，因此客单件相对较高。而由于遥控类玩具体积大，运费成本高，eBay的遥控玩具卖家基本在美国有海外仓。

不过，在母婴玩具行业崛起的同时，问题也在不断暴露：目前母婴行业的现状是童装、母婴用品客单价偏低，童装同质化情况严重，玩具品类单一、丰富度不够，童装中大童的品类及款式极少，而且侵权情况较为严重（服装卡通图案、玩具品牌侵权等）。

根据速卖通的买家调查，在其重点国家市场——俄罗斯、巴西，母婴玩具行业买家群的特点是家庭主妇居多、有较高教育水平的白领，受欢迎的母婴商品包括服装、鞋包、玩具、配饰等。此外，产品丰富度和价格是买家决定购买的主要因素，而价格是容忍目前物流速度的重要原因，同时，买家需求还包括服装尺码本地化、益智玩具语言本地化等。

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