王府井电商曝光：不经销门店现有品牌

【亿邦原创】老牌百货公司王府井百货电商策略正在逐渐浮出水面。

8月31日消息，据知情人士透露，王府井百货电商负责人于日前向集团进行汇报时，集团高层明确指出，电子商务的招商采购要充分借助集团的资源和力量，严格控制经销权重，门店现有经营的品牌原则上不经销。

为此，王府井百货电商部门根据网站定位制定了商品筹划方案，以差异化和深度运营为支撑，目前共计规划了275个品牌，以代销方式为主。

不过，上述人士还指出，王府井百货高层补充认为，其网上商城经营的品类求要相对齐全，突出重点品类。商品筹划要不限于实体店经营的商品，只要是消费者需求的、网络热销的商品都要考虑，要注重对新的消费趋势的捕捉。同时，针对不同供应商、不同商品模式需灵活运用，重点品类和品牌可以自营，也可以有虚库联营等方式作为补充，以丰富商品宽度。

该人士称，王府井电商策略由奥美互动提供咨询服务，通过对王府井百货电子商务目标顾客的生活观、价值观以及国内外竞品网站的分析，确定了王府井百货电子商务“时尚生活灵感”的品牌定位，确定了支撑网站定位的商品、内容、服务、体验等方面的核心策略以及网站视觉创意设计。在物流仓储规划方面，则由仓储物流规划公司富勒针对王府井百子湾仓库进行了整体规划。

据悉，王府井网上商城（www.goonow.com）目前涵盖包括广州王府井、长沙王府井、双安商场三大网上商城，包括美容护肤、时尚彩妆、母婴用品、家用电器、数码产品、服饰皮具、流行配饰等多个品类均有销售。

王府井百货2012年半年报显示，其上半年营业利润5.16亿，比上年同期增长5.074％；利润总额5.19亿，比上年同期增长5.53％。

据亿邦动力网了解，王府井百货计划在今年非公开发行股票募集约18.6 亿元资金，用于多家主力门店的翻新，以及增大自持物业、网购和自有品牌的比例。未来3到5年间，王府井电子商务在公司业务的占比将大幅提升，并且加大对电子商务的投入，预计王府井百货建设完整网购运营平台的投资将超过1亿元。