陈年：二十三十四十
14岁那年，他离开了奶奶，去了大连。有3年的时间，他一个人住在军队大院的一座楼里。
1990年代初，从大学中途退学的陈年怀揣着文学梦想，做了“北漂”一族。刚开始，他住在圆明园附近的一小平房里，没有固定收入。他在东家干三天，在西家干两天，有时候写东西赚点稿费，如果没人让他写，就断粮了。
直到2000年的一天，雷军将他从“书海”上拉下来，进入了“商海”，一起创办了网上书店卓越网。
此后是短暂的虚拟交易网站“我有网”，风生水起的凡客诚品……
凡客诚品CEO陈年的三个十年
姓名：陈年 原名：王炜
出生日期：1969年4月 星座：天蝎座
国籍：中国 出生地：闻喜县薛店镇丰乐庄
职业履历：
1997年，参加与创办席殊好书俱乐部，并出任该俱乐部会员刊物《好书》第一任主编。
1998年6月，受《中国图书商报》之邀，创办《书评周刊》。
2000年，参与创办卓越网，担任图书事业部总监。
2004年2月，担任卓越网执行副总裁。
2005年4月，创办我有网。
2007年10月，创办Vancl，任凡客诚品(北京)科技有限公司CEO。
传奇身世
“我妈妈生下我后25天就走了，我19年没有见过她。”陈年说。 在奶奶的叙述中，妈妈是个传奇，官宦人家落难的千金，留了点骨血在他们家。他知道，他跟山西闻喜县官道庄村别家小孩不一样，母亲是个北京来的外路人。
孤单的少年
14岁那年，他离开了奶奶，去了大连。有3年的时间，他一个人住在军队大院的一座楼里。
“每天6点30分起床，走500米去父亲家的厨房吃饭，然后，刷盘子;带上中午的盒饭去学校听课，下午5点半放学，又回到厨房吃饭。不吃饭的时候，我要求自己在住宿楼后面的山上大声地背诵，用树枝在地上解答几何题，那个时候我假想着自己是阿基米德的传人。”
“我突然间像有了病一样，不再关心物理和数学，摇身一变，跟我的同学们大讲顾城北岛海子柯云路以及李泽厚温元凯，偶尔还和哲学老师辩论，认为辩证唯物主义漏洞百出，我颠覆了一个好学生的形象，还学会了逃课。”在大连呆了3年，他逃了。“1986年10月，跑的路上，我记得坐在火车上，听到胡耀邦死，这在我记忆里面是非常重要的时间点，我还在本上记下来。”
“我像一个小英雄一样，降落在闻喜县的一个乡镇中学里，教孩子们英语，他们很听我的话。我觉得自己特别牛，挤走了曾教过我的英语老师，当时我不认为是我挤走了他，很快我就醒了。”
学校要评职称，陈年小，18岁，还没学历，他回到了大连。回到大连的陈年就成了整个学校的坏典型。“当时我觉得很悲观，特别绝望，怎么自己变成这么一个人了。”[详细]
半路退学
从大学退学回家之后，陈年从村民手里收购了古董，想发一笔财，结果拿到城里检验，是赝品。陈年整整亏了700元。他气得连续几天躺在炕上，茶饭不吃，一动不动，一言不发地盯着窑洞顶发呆。他奶奶说：娃儿，天大的事也要吃饭啊。这才把他劝住了。后来这笔钱，在大连的父亲还了部分，奶奶还了部分。[详细]
奶奶既当爹又当妈地一手拉扯大陈年。那时候孩子没奶吃，陈年奶奶弄来一只羊，煮羊奶给他喝。他长得瘦小，大脑袋支在细脖子上，晃悠悠的，好像脖子支不起脑袋一样。他和另外三个没妈的堂兄弟跟着奶奶长大。奶奶每天给他们做面条、蒸馒头吃，没有白面，是黑黑的高粱面。陈年的小学同学畅金娟记得，老师问大家：你们最爱的人是谁？一般同学说爸爸妈妈。陈年写的是奶奶和爷爷。
他的母亲出身北京高干家庭，与他父亲是大学同学。在他父亲在老家已结婚的情况下，他的母亲带着身孕来到丰乐庄，并在那里生下陈年。在陈年出生25天之后，久等他父亲不归的母亲离开了丰乐庄，将他留给了他奶奶。当时，他父亲在武汉接受知识分子再教育，如果私跑回家会遭到处理。陈年在他的自传体小说《归去来》一书中写道，直到19岁，他才在北京第一次见到他母亲，才知道母亲长什么样子。
1990年代初，从大学中途退学的陈年怀揣着文学梦想，做了“北漂”一族。
陈年大舅妈(实际是他堂兄大舅妈，陈年亦称呼大舅妈)回忆，陈年1990年代初到北京，没地方住，在桥洞里睡了半个月，每天买些榨菜、方便面吃。他给奶奶写信说没钱，奶奶卖了家里的粮食，也只有一百多元，寄给了他。这是奶奶去世后，一年清明节陈年回来，讲给大舅妈听的。说起这事，陈年眼睛都红了。
刚开始，他住在圆明园附近的一小平房里，没有固定收入。他在东家干三天，在西家干两天，有时候写东西赚点稿费，如果没人让他写，就断粮了。
特美的卖字生活
1994年，陈年给《北京青年报》天天写稿，用了一个笔名“惊鸿一瞥”，写Windows95，写酒吧，写婚纱摄影，那时候，陈年每个月有3000多的收入。
“后来做《书评周刊》，余华就跟我们非常好了，还有李锐、董鼎山这些老人。1998年，余华写了一篇文章，《活着是生命唯一的要求》，那时候我还很幼稚，余华在那个时候就把这个问题想明白了，生命没有意义，生命唯一的要求就是活着。”
那时候每天都过得特美。一度，陈年博客的签名是“谁不是时代怀胎的历史人物”。那个时期，陈年认为所有的人都应该读罗素的《西方哲学史》，并以此为起点;他也会“毫不犹豫地说，余华当然比柳传志重要很多”。[详细]
陈年:我讨厌"卓越"两个字
在去卓越网之前，陈年的朋友、专栏作家许知远问：“为何非要做生意？”陈年说，现实社会有的时候会很势利，这个时代证明你自己的方法最好是挣更多的钱。
在陈年投身互联网的时候，业界开玩笑的称:文化业少了一个精英，网络业多了一个混混。然而事实证明陈年没成为混混，反而成为了B2C的领军人物。
“2000年前我一直在做媒体，2000年投身卓越网，才发现过去所做的文学评论是自得其乐的小圈子，影响的人群很小。其实通过卓越网，我还是在利用互联网做过去的事情，增加图书产品的传播，将它传达给完全新的群体，不再是中文系的学生，而是公司职员。”
陈年一度被称为“陈五折”，因为在2001年，陈年预算会收入1亿元，结果只做到了5600万元，别人就和他开了这么个玩笑。提起这件事，陈年记忆犹新：“我说1个亿也不是随便吹牛，因为我们做音像，产生一个错觉——有无数的经典电影供你挖掘。我觉得2001年做不到一个亿，那简直是荒唐。但是，没有料到中国正版音像业发展速度这么慢！”
声名鹊起
陈年最初给人们留下深刻印象，是因为他在卓越网担任执行副总裁的经历。很多人依然记得当年文化人出身的陈年在卓越网是如何卖书的，他既能把“黄仁宇系列”、《钱钟书全集》这样的冷门书卖得火热，也能把《加菲猫》、《大话西游》这样的畅销书卖到脱销，甚至连竞争对手当当网总裁李国庆都评价他是“能挤出用户购买欲的人”。
陈年是如何做到的呢？因为在加入卓越网之前，陈年曾经是一位颇有名气的书评人，对于如何吸引读者再精通不过。据说陈年当时是这样要求他手下的卓越网书评编辑的：“你一定要找出直指人心的东西。你看了，你哪儿哭了，你一定要告诉别人你在哪儿哭了就行了。”[详细]
无处安放的激情
2000、2001……2004年8月份，卓越网7500万卖给了亚马逊。
2005年，就在亚马逊宣布收购卓越网不到一年后，和新老板在公司管理上的巨大冲突，让陈年最终决定，离开那个他为之付出5年时光的卓越网。
“当时我和郁达夫悲愤的感慨一样，祖国啊，快强大起来吧！亚马逊总部派一个黑人小孩来，就对你指手画脚，你就只能听他的，我的天呐！”陈年感叹道。
五季咨询合伙人洪波说：“亚马逊对卓越的改造，走大而全的模式，放弃陈年的小品种大批量的模式，伤及他的自尊心。对卓越过去的否定，实际是对陈年的否定。”[详细]
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“做了卓越网后很膨胀，‘卓越不就是我弄的’这种狂话也放过，觉得自己什么都能做成，很轻浮。”
陈年经过在卓越的几年风风雨雨，从一个互联网电脑盲的文化人彻底的转变成了一个电子商务尤其是B2C平台营销方面的专家，随着卓越网被亚马逊收购，成为了亚马逊中国，一方面预示着将卓越网打造成为中国亚马逊的理想的破灭;另一方面也意味着陈年“幸福生活”的结束。
在沉寂了几个月之后，陈年主办运营的网络游戏虚拟物品销售网站“我有网”(www.uoyoo.com)在京正式开张。然而，这一次，似乎注定只是为了催生那一本《归去来》。
陈年的我有网
陈年：失败和成功的规则
2006年，不甘沉寂的陈年在离开卓越网之后不久，自掏腰包创办了虚拟交易网站“我有网”。做B2C出身的陈年有自己的考虑：没有任何实物配送的虚拟物品交易市场跟实物交易的B2C模式有所不同，肯定不会受到物流困扰。玩家如果能像以前在卓越网上买书、买CD那样，以合理的价格方便、安全地购买到虚拟物品和代练服务，这种模式就会获得巨大成功。
没想到，“我有网”在运营1年多以后，就遭遇到了游戏开发商和运营商的双重打压。“我们没有想到后来运营商那么强烈的反对，暴雪公司对我们那么大的抵制，九城对我们的封杀，都没有想到。”陈年说。当时陈年就觉得，“这个事情不能再做下去了”。于是从那以后，“我有网”逐渐销声匿迹，而陈年也开始重新审视自己要做的事业，甚至像当初离开卓越网一样，陈年又一次隐匿在大众的视野当中。[详细]
“VANCL”：这个名字唯一的要求是美感
VANCL这个品牌名字的由来，外界曾经有过一个解读：C是陈年，L是雷军，VAN是先锋和小船的意思。陈年和雷军加在一起，永远是电子商务的先锋。可是向陈年求证这个有点浪漫、有点兄弟义气的说法，陈年却说，VANCL这个字没有任何意义，甚至它根本就不是英文，理论上是法文，是他学法文的妻子生造出来的一个词，带有南欧风味的字母组合和读音，陈年说，他唯一的要求，就是有美感。
2007年，为了给筹备中的电子商务网站取名字，陈年他们煞费苦心。一开始是雷军起的头，他说：“美国有亚马逊，你们能不能起个尼罗河？亚马逊最宽，尼罗河最长。”陈年他们一查，尼罗河“几百年前就被人注册了”。这一群没有出国生活过的中国“土鳖”，翻了字典，查了工商局注册信息，取名“Evan”。已经准备定下来，域名、注册都照着这个做的时候，陈年与方力钧、张晓刚等艺术圈的朋友吃饭，把“Evan”在饭桌上一说，方力钧他们说名字太土老帽了，土得掉渣。陈年深受打击，回来把王春焕等人骂了一顿：“你们取的什么名字，让我出去丢脸！”
最后，陈年学法语的妻子起了一个名字：VANCL.“其实就是听起来洋气，没有其他含义。”王春焕说。
韩寒代言凡客广告-
最流行的“凡客体”营销：
2010年，北京街头的广告牌换上了韩寒和王珞丹巨大的画像，旁边堆着看似随意却精心组织的文字，“我是凡客”四个红色大字特别显眼。在广告牌上，韩寒穿着29元的T恤，旁边写着：“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”
这一次韩寒、王珞丹的代言，在网络上掀起了轰轰烈烈的“凡客体”运动，很多人模仿广告牌上的文字，编出不同的段子，或恶搞、或抒发爱慕之心、或宣扬自我。这让凡客也大喜过望。“这个代言广告收益值13亿元。”杨芳说。而选择韩寒，只因为陈年对韩寒某种强烈的精神认同感。[详细]
人民时尚
陈年最爱讲述的故事就是，浙江凡客代工厂生产线的年轻工人们穿着凡客。“‘我们下班回家上网买的，凡客我们买得起啊。’这句话对我触动很深，我第一次讲这个话的时候，眼泪都出来了。”
“我说，在VANCL之前，这些生产线上的小孩也好，工人也好，他们所做的东西跟他的生活没有关系的。他们买不起，他们只能去早市、动物园（北京一服装批发市场）。但在VANCL这里，他们第一次买了自己做的东西。我想通了，VANCL就是人民时尚，我们的责任就是把全世界最时尚的款式做成大家都买得起的服装。”
在凡客的客户里，按收入分，70%来自收入5000元以下的人群；按年龄分，70%是80后。凡客喊出了“人民时尚”的口号。 [详细]
“我们从来没有觉得自己在做服装，我们觉得我们一直在做文化。对，当我们让韩寒吃馄饨，把馄饨汤端在路牌上的时候，我们就不是在做文化吗？传统服装行业，为什么到了100亿元这道坎就停住了呢？深层次的原因是它从渠道到品牌多元化，都失败了。像Me&City、Kappa，需要重新建立它们的销售体系，这不是一蹴而就的。我不愿意跟这些人交流，他们看不懂我们，我们看不懂他们。互联网就是时尚。用户购买VANCL的时候，买了就是时尚，因为VANCL就是中国互联网上最牛的时尚品牌。它的创新，它的那种气息，因为只有互联网企业才敢这么干，传统服装业玩不起。”
某种意义上，因为有了《归去来》，才会有凡客诚品。《归去来》作为陈年多年以来情感的出口，“很多东西被排遣了，他才可能重新做事情。”
陈年的自传体小说-
2005年，陈年自觉该写一点什么纪念他的亲人们，“我的根还是读书人”。他从2005年8月开始动笔，一直写到2006年4月。“就好像失恋一样，傻了、晕了，满屋子乱转，记忆被真正地唤醒，全忘记的事情都回来了。”
他在大兴的房子太大了，写着写着就害怕了，“过去的亲人全都回来了。平时这些人已经与你与世隔绝，但那个时候记忆全被唤醒了，你就和他们生活在一起了。你会想，某一个亲人是不是在客厅里坐着啊，是不是在书房里坐着啊。我写着写着就看一眼，看这个那个房间会不会有人，一个人越想越怕。” 后来他在西屋国际旁租了一间特别小的屋子，专心写作。
《归去来》的写作过程，也涤荡了陈年的精神世界，将读书人的清高与功成名就的虚荣心如浮尘一样地拂去。《归去来》正是陈年内心最柔软的一块地方，此后他能够用更平等的眼光去看待一个多数人的世界[详细]
陈年喜欢研究的书-
在陈年的办公室里，有一面墙是书架，上面摆着《毛泽东传》、《中华人民共和国建国史研究》、《白崇禧口述自传》等书。一互联网分析师说：“陈年极其喜欢研究中共党史，这一代互联网企业家里研究中共党史的，只有马云、周鸿?t，再就是陈年。”
陈年喜欢讲林彪的战术，叫四快一慢。你在什么时候都会快，但是真正发起总攻的时候一定要慢，要细。你把它想清楚以后就跑得快了。大规模去做，而且无所顾忌，执行力强。
