正望：2009年中国网上购物调查报告

　　【2009年7月14日，北京】2008年度中国网购市场调查选取了中国网上购物比较发达且具有代表性的21个城市，包括北京、上海、广州、深圳、大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门、佛山、石家庄、郑州、武汉、长沙、成都、重庆和西安。报告中将被调查的21各城市以京沪穗深、东部沿海城市、中部省会城市和西部区域中心城市划分为四个城市类别，每一个城市都分别计算出网民数、网上购物消费者在网民中的渗透率、平均购物金额以及整体网购市场规模。并且根据网上购物的商品类别，分别描述出网购城市中各主要商品类别的网上购物消费者群体特征与网上购物行为模式。
　　以下是21城市网购调查结果中几个比较有意思的结果。

一类城市的数量增长贡献低于西部中心城市
　　2008年京沪穗深四地网购总金额为422 亿元，汉蓉西三地网购金额为91亿元，相对2007年网购金额分别增长了65.9%和111.5%，通过对网购市场增长率按照用户数量贡献、平均网购金额贡献和共同作用进行分解，可以发现京沪穗深网购市场增长率低于汉蓉西的主要原因是用户数量增长相对较低，主要原因是京沪穗深的网购发展的较早，在网民中的渗透率已经到了非常高的程度。

　　网购金额最多的一次花费金额
　　2008年才开始网上购物的用户有超过一半单次最高网购金额不足200元，而2008年之前就开始网购的用户单次最高网购金额不足200元的比例仅为五分之一，这说明网购经验越多的用户越敢在网上花钱。调查同时显示，每个新用户在2008年网购金额平均值为1235元，而老用户2008年网购金额的平均值为3167元。
 

　　商品的性别指数
　　如果把网上购买该类商品的用户中男性所占比例定义为该类商品的男性指数的话，可以发现数码相机/摄像机、游戏点卡/装备、电脑及网络设备为男性指数较高的商品，而母婴用品、珠宝首饰和化妆品/护肤品为女性指数较高的商品。