从408狂欢节策略看荣耀全球化布局

【亿邦动力网讯】2016年3月28日，亿邦动力网获悉，荣耀将于4月8日举办主题为“全球Go，蓝不住”的荣耀狂欢节主题促销。

据内部人士透露，此次荣耀全球狂欢节将是一场全球盛宴，参与国家过17个。目前已确定的国家有中国、俄罗斯、印度、马来西亚、德国、英国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、芬兰、捷克、斯洛伐克、沙特、阿联酋和美国，其中美国是第一次参加。

据了解，荣耀总裁赵明早在年初接受采访时就表示今年CES展上将会公布进入美国市场的相关消息，并表示已经做好了去美国市场洗几年“盐碱地”的准备，此前荣耀宣布已进入全球74个国家和地区。

针对美国市场，赵明此前还表示他们与中国类似，运营商渠道的补贴也在减少，这一渠道已经不是最重要的了，这对于坚持互联网品牌荣耀来说是一种机会，因此荣耀在美国市场仍将主要走公开市场和线上两种渠道，希望能够用产品和用户沟通的方式去撬动这一市场。

纵观历史，中国手机品牌过去其实并没有真正实现过全球化，智能手机的流行给了国产手机品牌一次历史性机遇，此时的全球化是一次中国手机厂商走向世界、证明自己的最好时代。而小米国际化屡遭滑铁卢，但荣耀全球化却是好消息频传，甚至，荣耀将全球化作为其2016年408狂欢节的核心，这是因为荣耀在拓展海外市场方面有以下优势。

1. 专利。走向全球，专利是通行证，荣耀一直专注技术的积累，拥有大量的专利。在2015年中旬，因为专利大战，荣耀X2的“慢速快门”、“车水马龙”、“光辉涂鸦”、“丝绢流水”、“绚丽星轨”等专业技术曝光，让这款手机意外爆红。而荣耀的专利不只于此，其中纯中国芯的麒麟芯则是荣耀最骄傲的一点。同时荣耀还有很多全球首创的技术，如拍照效果可以媲美单反相机的平行仿生双摄像头技术、180°翻转摄像头、一键直达互联生活的智灵键等等。

2. 开放。荣耀在拓展海外市场时拿出核心东西及真诚的态度，与各国伙伴来进行合作。荣耀在设备上开放API，让其他厂家的终端接入，同时还开放了云端，接入其他云。在对接平台的合作层面，荣耀作为秩序维护者，让用户来当“裁判”，保障用户自由选择的权利，保障参赛“运动员”的公平公正。正是这种开放的态度，让更多海外的合作方对荣耀的技术和心态感到钦佩，也帮助荣耀在海外遍地开花。

3. 创新。不断进行产品创新是荣耀能够成功出海的最大原因。荣耀总裁赵明曾表示：“荣耀作为面向年轻人的互联网手机品牌，创新更是荣耀的生命。”在华为强大的研发投入基础之上，荣耀自身还通过全球合作理念，利用全球的优秀资源和技术优势大做产品创新。比如成立全球美学中心，将意大利的美学和工业设计、俄罗斯的数学算法、美国的芯片设计，融入到荣耀DNA当中。

4. 互联网营销模式。荣耀与当地的强势的电商合作时，坚持采用互联网线上销售的模式推广荣耀品牌，培养当地用户网购习惯。另外，荣耀还在全球各地举办品牌活动，传达“勇敢做自己”的精神，从年轻的、互联网原住民的消费者中吸取精神能量，同时通过各种调研、消费者回馈活动，增强与用户的粘性，以便产品在追求极致科技的同时，更能贴近消费者需求。

综上所述，荣耀定位于一个走向国际的手机品牌，其根本原因是荣耀重视专利和产品质量，同时又有好的营销策略能通过互联网营销让粉丝为产品买单。这样，获得了海外通行证的荣耀就可以迅速利用荣耀品牌的高性价比来打败海外品牌。而这一点，是那些只注重营销而缺乏专利储备的公司所无法比拟的。

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