天猫奢品策略人群白皮书：天猫线上奢侈品消费保持高增速

7月4日消息，日前，全球知名战略咨询公司罗兰贝格发布的《天猫奢品策略人群白皮书》显示，中国奢侈品市场在疫情期间消费规模不降反增，短暂下行后出现反弹回升，中国在全球个人奢侈品市场的份额将持续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。

根据报告，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。在购买渠道上，奢侈品购买渠道呈现出多元化趋势，线上奢侈品消费逐渐成为主流。其中，天猫奢品线上消费者保持超高增速，购买力显著提升，正在快速占领国内线上奢侈品市场。报告指出，品质精英、雅致居家、活力青年、时尚引领、潮流追随、数字先锋成为天猫奢品六大策略人群。

天猫方面表示，从最新奢侈品消费来看，品质精英、雅致居家等高购买力人群，仍然贡献了最多的钱包份额；时尚引领型作为奢品核心人群增长最快；而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、数字科技易感青年，是潜力巨大的新兴人群。

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