在2000年之前，国内鲜有人听过“MICE”这个词，当时国内对他的唯一翻译版本是“商务会奖旅游”，因为他是由会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)以及展览(Exhibition)组成。这项在国外炒得火热的旅游服务项目在当时已经创下了全球每年350万游客用户的记录。由于具有规模大、时间长、档次高、出行季节因素影响小、利润丰厚等特点，MICE被认为是高端旅游市场中含金量最高的项目。

    这一模式在各行各业的屡试不爽也刺激了旅游英语专业毕业的张进强。在经历了两次寻求风投失败之后，今年3月，张进强终于从一位美国VC手中获得了一期天使投资，从而在5月10日正式创办起了商旅联播网（www.joymice.com），其主打服务项目就是MICE。

    张进强之所以选择MICE，是因为看到了这一服务项目在中国市场的飞速发展。根据北京市旅游局发布的《北京市高端旅游客源市场研究报告》，2002年会奖旅游占整个北京市入境旅游市场的24%，到了2005年8月，这一比例上升到了46%，几乎分掉旅游市场的一半蛋糕。目前，中国已成为世界上增长最快的商务旅游市场之一，仅次于美国和日本。

生之有道

    如今，大型旅行社MICE服务的发展也带动了一些中小型旅行社对MICE的兴趣，现在国内已经有200多家旅行社成立了MICE部门。但是，MICE真正的应用客户多为规模较大、实力较强的大中型企业，这些企业在选择MICE服务提供方时，并不了解究竟国内哪些旅行社能够提供MICE服务，也不了解哪家旅行社提供的MICE服务更好，有什么特点。

    对于像中青旅、中旅总社这样的国内旅行社而言，一直以来在广告宣传上的力度都不小，而他们自己也多半有着丰富的广告渠道资源，对于他们来说，直接找媒体要比通过中间商更省事。况且中间商一直以来的定义都是“加价”的代言人。

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