快手加码陌生人社交 巨头盘踞之下生存不易

作者: 蓝鲸财经记者工作平台-齐智颖 来源: 新芽NewSeed 2019-04-17 11:20

继转型半陌生人、半熟人共存的社交社区后,快手在社交领域的布局仍在继续。

据企查查数据显示,快手母公司北京华艺汇龙网络科技有限公司全资收购图片投票社交类软件“虾头App”,后者实际控制人及最终受益人为快手法定代表人杨远熙,其持股比例为90%。

据蓝鲸TMT记者调查,“虾头App”实际上是2017年快手在外部孵化的一款社交产品,侧重于陌生人社交,至今已有两年发展历史。不过,记者下载这款产品并体验后发现,目前其内部功能较为单一,总体仍不算完善。

对于快手本次收购行为,外界有诸多猜测。业内人士认为,快手此举或许不只是单纯地加码陌生人社交业务,或许还打算利用“虾头App”的内部算法为快手短视频服务。不过,在巨头盘踞的社交江湖中,快手加码陌生人社交可能并没有多大想象空间。

“虾头”侧重陌生人社交,以投票方式切入引人质疑

事实上,早在2017年7月25日,“虾头App”就于App store上线。彼时,其运营主体公司北京慕远科技有限公司(下称“慕远科技”)刚刚成立不到两个月。

目前,“虾头App”最新版本为1.5.5,最新更新时间为2017年11月8日,不支持IOS系统。蓝鲸TMT记者测试发现,该软件设置了“手机登录”与“微信登录”两个登录入口,但登录后几乎都是闪退状态,并且“手机登录”未设置注册入口。

从虾头App的功能来看,用户可在该应用看图投票、发布投票、与朋友聊天,具备一般社交软件的基础功能。具体来讲,APP内每天精选12个问题进行二选一投票,例如“你喜欢咸豆腐脑还是甜豆腐脑”,系统会根据投票结果来计算匹配度并向用户推送匹配度高的用户。换言之,该应用利用投票这个相对轻松的场景来收集用户画像,做配对交友。

实际上,在“虾头App”上线之初,腾讯系产品(微信、QQ)与微博就已基本霸占了国内整个社交应用市场,互联网巨头无不瞄准“社交”这座金矿,纷纷推出各自的社交应用产品。

比如今年年初,今日头条、北京快如科技、云歌智能在同一天分别推出“多闪”、“聊天宝”和“马桶MT”,但目前只有“多闪”的生命还在延续,其他两款产品均已宣告退场。而即便是背靠今日头条,“多闪”目前也未获得用户广泛的认可,处境较为尴尬。

尽管多款社交软件最终都逃不开“无疾而终”的命运,但它们都有明确的市场定位,有的主打“短视频+社交”,有的则力推匿名聊天。相较之下,虾头App仅仅以图片投票作为切入点,令人非常不解。

业内人分析称,现有的社交应用微信、微博等都在内部设置了投票插件,投票功能仅仅是应用本身的一个边缘化功能。据了解,早在2014年,市场上也曾出现一个以投票为切入点的社交产品,此后很快便销声匿迹。

易观新媒体行业分析师马世聪对记者表示,“虾头实际上在陌生人社交的‘破冰’环节有所突破。以投票的形式切入,可以达到速配的目的,比如,探探采用左划、右划的形式,用户操作起来就很简单。然而,投票是否能帮助用户建立起社交关系是不一定的。”

据蓝鲸TMT记者调查,虾头App对用户的吸引力不容乐观。七麦数据显示,自上线以来,这款产品累计总下载量仅为5万余次。

快手加码陌生人社交,恐生存不易

从虾头App的研发团队及运营主体来看,其核心成员几乎全部来自于快手。据悉,慕远科技的创始人为程一笑,其更为人熟识的另一个身份是快手创始人兼首席产品官。同时,该公司法定代表人为“A站”监事贾弘毅,实际控制人以及最终受益人均为快手法定代表人杨远熙。有媒体报道称,在快手内部,“虾头App”的名字叫kwaichat。

今年初,快手创始人兼CEO宿华就对陌生人社交表现出浓厚的兴趣,他表示,快手在过去一年开始转型成为半熟人半陌生人共存的社区,在社区里已经初步形成了很好、混合的社交体验,平台里也已经沉淀了大量的社交关系。如今,快手收购“虾头APP”的背后,无疑透露出其加码陌生人社交的意图。

有业内人士表示,快手作为短视频平台,或有意对“虾头APP”进行大力扶持,以拓宽产品服务范围,增加用户活跃度。可参考的案例是,快手曾在2018年6月全资收购Acfun,快手官网称,在资金、资源、技术等方面给予A站大力支持,A站保持独立品牌和原有团队、维持独立运营。

不过,也有观点认为,虾头App上线近两年时间来,除测评用户之外,知晓该App的用户少之又少,快手研发这款产品很可能是为了完善快手的内部功能,如将虾头App积累的投票算法为快手所用。针对这一观点,快手方面相关人士未对记者做出回应。

此前,以陌陌、探探等为代表的陌生人社交产品曾大受欢迎,但此后很快便陷入“荷尔蒙经济”的质疑。如今,随着越来越多人开始陷入熟人社交焦虑,陌生人社交又逐渐呈现出流行趋势。

马世聪分析称,目前,新一代的年轻人对陌生人社交是有需求的,他们不断追求在新的平台结交新的朋友。这些用户可能希望通过一个更创新的社交产品来满足其社交需求,并享受独特的社交体验;与此同时,5G的落地,也有可能会给创新社交产品的出现提供一个契机。

据蓝鲸TMT记者调查,App store社交免费应用排行榜前15名中,陌生人社交App占据4席,分别为“探探”、“Soul”、“吱呀”和“陌陌”。但显然,陌生人社交依然算不上主流的社交子行业。

Trustdata大数据发布的2019年3月移动互联网全行业排行榜显示,目前腾讯系产品在社交领域中依然具有绝对的领先优势,排名前两位的社交App分别为微信与QQ,月活为9.9亿与6亿。

总体而言,一方面,陌生人社交的产品形态和盈利模式距离成熟还有一定距离,社交领域的主旋律依旧为熟人社交;另一方面,微信、QQ这两大社交霸主牢牢占领市场核心地位,留给其余玩家的生存空间已经不多了。

注:文/齐智颖,出处:新芽NewSeed,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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