智能手机定价策略变化:2017年以来价格飙涨

作者: 腾讯科技 来源: 腾讯科技 2019-02-26 21:52

据外媒报道,由于看到苹果率先将大众智能手机的价格定在了1000美元以上,三星和华为紧随其后,将其最新智能手机的价格提高了几乎一倍。

主流智能手机的定价在2017年以前始终没有突破1100美元的。在此之前,定价最高的智能手机是三星Galaxy S6 Edge,它的价格首次突破了1000美元关口。

在2017年以后,主流智能手机的价格突然飙涨。苹果在2017年推出了iPhone X,开启了这一轮突飞猛进的提价潮。

苹果最新的高端iPhone XS和XS Max的售价高达1450美元。上周,三星和华为的可折叠手机定价分别为1980美元和约2600美元,将价格提高了一倍。

这使得可折叠智能手机成为迄今为止最昂贵的手机,不包括英伦奢侈手机品牌Vertu等公司打造的限量版的、珠光宝气的豪华智能手机——这些手机的价格可以超过1万美元。

苹果的竞争对手仿效了它的高价手机战略,试图从停滞的销量中创造更多的营收。这将一些手机的价格推高到比许多人购买的笔记本电脑的价格还高的地步。这一举措似乎损害了苹果的利益。苹果报告称,它的第一财季iPhone营收较上年同期下降了15%。

三星和华为从消费者身上创造更多营收的努力能否成功,将取决于这种可折叠智能手机是下一波新的潮流,还是一时的时尚。

市场研究公司IDC负责设备研究的副总裁布莱恩-马(Bryan Ma)在谈到三星的Galaxy可折叠手机时说:“按这个价格,它不会是一个重要的销量推动者。但请记住,在笔记本电脑达到更低的价位之前,它们的价格也曾高达2000美元。”

华为消费者集团的首席执行官余承东(Richard Yu)称他的Mate X“非常昂贵”。

三星还提高了其新旗舰手机S10系列的价格。S10+的价格从1000美元到1600美元不等,而即将推出的5G版本的价格可能会位于这一价格区间的高端。

IDC公司的数据显示,不包括可折叠智能手机,2018年第四季度智能手机的平均售价从一年前的542美元升至575美元。

苹果的定价策略在一开始似乎得到了回报。在发布X手机后,苹果公司在2018年第一财季报告了创纪录的iPhone销量。但在2018年全年,苹果智能手机的销售几乎停滞,特别是在中国市场上。因为竞争对手推出了包含类似科技的手机,而且价格有时候只有苹果智能手机的三分之一或一半。

低迷的销量刺激了苹果积极举行“防火演习”,推出了各种促销措施来抵消高昂的价格。

苹果首席运营官杰夫-威廉姆斯(Jeff Williams)表示,该公司“非常清楚”人们对其产品定价的担忧。

据报道,威廉姆斯本月早些时候在埃隆大学(Elon University)露面时表示:“我们不想成为一家精英公司。我们希望成为一家平民主义的公司。我们在发展中国家的市场上有很多工作要做。”

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