Celine突然宣布:中止开启不久的电商业务

作者: 华丽志-白羽加 来源: 服装新闻网 2018-09-13 13:13

法国奢侈品牌Celine刚刚宣布:关闭品牌的电商业务。这是其步入“Hedi Slimane时代”后又一项重大变革举措。

在Hedi Slimane到来以后,Celine发生了一连串翻天覆地的变化:不仅将原来的品牌logo从Céline改为了更简洁的Celine,还将社交媒体Instagram账号中由前创意总监Phoebe Philo发布的内容全部删除。

目前,点击进入Celine官网,首页只显示新任创意总监Hedi Slimane巴黎首秀的倒计时(9月28日在巴黎举行)和品牌宣传片。Celine电商网站关闭后,社交网站Instagram的Celine粉丝点击推送图片已不能跳转至该网站,而是通过填写个人信息发送至专门的品牌客服处理后续的服务跟进。

Céline曾是LVMH集团旗下唯一一家没有推出电商业务的时尚类奢侈品牌,由于担心线上销售渠道会降低品牌的形象定位,Celine迟迟没有加入到奢侈品电商大军中来。但互联网购物的不断壮大使Celine终于下定决心,业内人士在去年12月首次披露了Celine“触电”的消息。Celine通过服装、鞋履和皮具的销售试水,慢慢扩大经营品类。

Celine官方的Instagram账号上也只剩下Hedi Slimane即将发布的成衣宣传照,正式宣告进入“Hedi Slimane时代”。

8月30日,美籍意大利裔女歌手Lady Gaga在自己的Instagram上发布了Celine在Hedi Slimane上任后推出的首个系列手袋的图片,立即就引起了时尚界的广泛关注。

虽然Celine放弃了自己的电商阵地,其母公司、法国奢侈品集团LVMH依然在数字领域有序推进——2017年6月,LVMH旗下的多品牌奢侈品电商网站24 Sèvres正式在全球70多个国家上线,销售的商品涵盖150多个品牌,包括女装,配饰和美容等品类,其中有20个是LVMH旗下核心品牌,如Louis Vuitton(路易·威登),Dior和Fendi等,而Celine也在其列。

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