海澜之家挤进化妆品 要做国内的无印良品?

作者: 品观网-张文慧 来源: 服装新闻网 2018-03-13 20:01

近年,中国化妆品市场规模的持续增长,吸引了越来越多其他行业品牌涉足化妆品,意欲分一杯羹,从早前的肯德基做指甲油,必胜客、泸州老窖卖香水,农夫山泉生产护肤品,到黄金搭档这样的保健品牌都推出面膜……跨界的火热程度,可见一斑。

这不,就连号称“男人衣柜”的知名男装品牌海澜之家也卖起了化妆品。3月12日,有媒体报道称,海澜之家旗下生活方式类家具品牌——海澜优选生活馆在上海闵行颛桥万达广场亮相,商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居以及化妆品,这很容易让人联想到无印良品。

据悉,店内出售的化妆品为海澜优选生活馆旗下自有品牌éOL(懿欧兰),主打天然护肤无刺激,从其品类开发来看,海澜之家跨界化妆品绝非只是“玩玩”。

尽管éOL目前涉及的品类只有护肤品和彩妆,但SKU数量并不输于一个正儿八经的化妆品品牌,其中护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等,彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等,品类设置相对齐全。

从该品牌价格带的设置,也可以看出海澜之家攻克市场的决心。资料显示,该品牌定位大众消费,单品价格绝大部分不超过100元,套盒售价也仅在188元,显然,这样的价格定位与海澜之家自身定位相符,有利于将原服装品牌的影响力和渠道优势转化为化妆品消费的流量。

纵观当下化妆品市场,丝芙兰、屈臣氏、娇兰佳人、金甲虫这样的零售连锁都在加大自有品牌的开发和推广,而前面提到的各种化妆品行业之外的品牌也都在跨界做化妆品,若品牌自身并不具备核心竞争力,仅依靠渠道和供应链加持,那么必然难逃消费者理性的筛选与淘汰,最终也许只是沦落为一个噱头罢了。

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