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57%美妆品牌使用影响者营销 微影响者兴起

作者: 富体美丽来源: CBO新闻2018-02-05 22:00:11

微影响者(Micro-Influencer)营销正成为香港化妆品市场主要的营销管道,随着影响者营销(Influencer Marketing)的影响力日益增强,重心开始向微影响者(Micro-Influencer)倾斜。

所谓微影响者是指虽然粉丝数一般在500~1万之间,但粉丝忠诚度很高的影响力人士,虽然与动辄上百万的泛影响力者相比,绝对规模很小,但关注领域专业性高,与粉丝的沟通更畅通。因此,在特定市场,与费用相比,获得效果有可能更高。

根据1月30日KOTRA香港贸易馆公布的资料显示,十几岁年轻人有70%相比艺人,更信赖YouTube的人气博主,并且当地86%的女性在做决定之前,会搜索SNS,71%的消费者会参考SNS上的使用后留言。

香港虽然属于中国,但网络和移动端使用情况与大陆完全不同,脸书、YouTube和Instagram是主要渠道,特别是脸书的使用者占人口比例72%,除了婴幼儿和老年人几乎都在使用。

据悉,YouTube上与美妆有关的视频中86%是微影响者(人气美妆博主)制作,只有14%是美妆品牌制作的视频。

另外,据统计,随着微影响者的影响力越来越大,香港57%的美妆和时装品牌正在使用影响者营销。平均1美元能创造出6.5美元的收益。

KOTRA有关人士表示“香港总人口约700万左右,一线艺人的粉丝达到100万也很不容易,因此粉丝数多的影响者往往需要高昂的营销费用,最近品牌商们雇佣粉丝数不到10万的微影响者正成为趋势,因为与费用相比,还可以获得各式各样的精彩内容”

此外,据悉香港线上购物使用率相对较低,所以与其扩大线上折扣活动,不如把重点放在商品体验评论和折扣活动宣传上效果更好。

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