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奇强母公司亏损或超4亿 推新品为何又不上心

作者: 化妆品财经在线来源: CBO新闻2018-02-05 21:45:23

日前,奇强母公司南风化工集团发布2017年业绩预告。南风化工集团预计:2017年1-12月,归属上市公司股东的净利润亏损3.8亿元至4.4亿元,基本每股收益亏损约在0.7元—0.8元之间。

三大原因导致亏损,或将面临退市风险警示

2017年净利润亏损超4亿,原因有哪些?南风化工集团表示,主要是以下三方面的原因导致的:

一,日化产品原材料大幅上涨,同行业竞争日益激烈,致使售价降低,毛利同比减少;公司为了提高日化产品市场竞争力,推出超微系列新品,并加大了市场投入,销售费用增加;

二,化工系统因环境保护治理要求,公司所属元明粉分公司元明粉部和钡盐分公司硫化碱部停产,销售收入减少,停工损失增加;

三,投资收益同比减少。

当然,南风化工集团财报也说明,本次业绩预告是公司财务部的初步测算,具体数据将在2017年年度报告中披露。同时也指出,若南风化工集团2017年度经审计的归属于母公司所有者权益为负值,根据《深圳证券交易所股票上市规则》第十三章“风险警示”第二节“退市风险”的有关规定,公司股票在公司2017年年年度报告披露后将实施退市风险警示(*ST)。

公开资料显示,南风化工集团南风化工集团主要产品三大系列:一是无机盐系列,包括 元明粉、硫化碱、硫酸钡、硫酸镁、大苏打、硫氢化钠、氯化钡等产品,其中元明粉产销量目前为世界最大,硫化碱、硫酸钡、硫酸镁产销量均为中国第一。二是洗涤剂系列,包括洗衣粉、皂类、液洗、牙膏等产品;三是化肥系列,包括硫酸钾、复混肥等,其中硫酸钾产销量中国第一。

1月推出新品“超微植物皂液”,营销推广却“不上心”

正如上文提到的,南风化工集团虽有三大系列主要产品,但以奇强为代表的洗涤业务,在集团占据了58%以上的份额(2016年数据)。

就在刚刚过去2018年1月,集团还正式推出了奇强超微系列新品——超微植物皂液。新品上市至少已有半个月,但市场上几乎没有该款新品面市消息的传播。而财妹点开奇强天猫旗舰店找寻该款产品的踪迹,发现月销量仅为3件,产品评价为零。

与此同时,整页产品详情图看下来,超微系列除了“无磷”和“更亲近肌肤”这两点较为吸引之外,其余实在没有产品记忆点。作为消费者的财妹,看了天猫旗舰店的产品介绍后,仍有三大疑问——所谓的“超微”有何神奇之处?“植物双皂基”又为何能更亲近肌肤?“快速瓦解、深层接近”,超微系列为什么可以做得更好?而这一系列疑惑,并未在产品详情页得到解答。

同时,财妹点开了奇强的官方微博,数据显示其微博粉丝仅有177人,最新的微博更新停留在2015年。而品牌官网对于新品的介绍,也仅有一则在腾讯投放的视频,目前,该视频在腾讯的播放量仅为2042次。

唯一让人惊喜的是,奇强官方公众号的新品文章阅读量倒是突破了10000次,不过结合天猫旗舰店的销售情况来看,转化率并不高。

时间再倒回到2015年,南风化工集团曾有“先见之明”地推出了婴童品牌——天使,并试水研发出洗衣凝珠获得国际认可。但如同这次的新品超微植物皂液一样,南风化工虽然在产品研发方面“给力”,但新品推广已经无法仅仅用“不走心”来形容,可谓“完全不上心”。

事实上,早在2016年,就有业内人士对奇强品牌的发展提出了建议:销售渠道的老化、品牌营销未抓住消费者痛点,才是奇强应该重点解决的,发展电子商务和数字化营销或许能有所帮助。但就目前来看,奇强母公司似乎还并未摸清该如何应对新时代的营销和渠道变化。

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