品牌 亿邦动力网 > 品牌 > 化妆品 >正文

电商热点秒更新

想卖好彩妆的屈臣氏拉欧莱雅推出了Colorlab

作者: 化妆品财经在线来源: CBO新闻2018-02-05 21:15:39

1月28日,屈臣氏在深圳福田区车公庙段丰盛町商业步行街负二层,开了一个20平米的Colorlab彩妆体验空间,这也是屈臣氏在中国市场的首次试水。

据了解,这个Colorlab于上个月完成装修,是该屈臣氏门店的一部分,由欧莱雅与屈臣氏联合创立。该店整体风格区别屈臣氏常见的绿色和白色的清新,转而采用较为时尚的黑色。门店标识为“Colorlab by Watsons”,进门处为彩妆互动体验区,店内多个区域都设置了LED显示屏。不过,该店内并没有屈臣氏第八代店彩妆区的标配——AR虚拟试装、智能皮肤测试等科技设备。

彩妆品牌在Colorlab扎堆,是这个彩妆体验馆的最大看点。由于Colorlab是欧莱雅与屈臣氏联合创立,因此,欧莱雅旗下品牌“美宝莲”和“巴黎欧莱雅”都占据了最有利的位置,商品陈列占比也超过了30%。

值得注意的是,该家Colorlab目前集合了近16个这家屈臣氏门店过去没有的日韩进口彩妆品牌,如日本彩妆品牌KATE、韩国彩妆品牌the SAEM、IM MEME等。此外,屈臣氏自有彩妆品牌collagen、Letsaqua及本土热门品牌也都有售卖。

对此,品牌营销专家路胜贞接受《化妆品财经在线》记者采访时表示:“屈臣氏是以做渠道为主,欧莱雅在与屈臣氏合作的同时,获得更多的是渠道主权。”他分析,屈臣氏自营的彩妆产品包含唇膏、眼影、腮红、卸妆水等,虽然品类众多,但其自有产品与美宝莲、卡姿兰等彩妆产品,在消费认知度上有一定差距。“双方是一种相互的借力。与欧莱雅在产品和品牌上进行合作,屈臣氏可以弥补自己在产品布局上的短板。”他表示。

根据凯度消费者指数“个人美妆样组”研究显示,20岁~29岁的女生虽然只占所有人口的28%,却贡献了彩妆市场45%的销售额。这是因为年轻女性不但彩妆渗透率高,且购买产品的单价更贵。在2017年上半年里,每3个20代年龄层女生中,就有1人购买过彩妆,渗透率为所有年龄段中最高。同时,她们还愿意在彩妆上花更多的钱,购买更贵的品牌。数据显示,她们在过去半年的人均花费最高,且将29%的花费用于购买高端彩妆,显著高于市场整体水平。

作为近年来线下零售寒冬的受害者之一,屈臣氏近年来在招揽年轻顾客这件事上,花了不少心思。除了升级店面陈设,如增加AR虚拟试妆等高科技配置外。屈臣氏还打算未来三年将增加100名数据分析人才,并投入5亿港币(约合人民币4.03亿元)升级数字化,甚至随时推出“无人店”。想想没有导购的屈臣氏,这是下了多大决心啊。

电商资讯第一入口

如果你“智商”最高,请出来勾兑





打开微信“扫一扫”,分享给朋友和朋友圈

头条推荐

专题 更多

回顾|2017亿邦未来零售大会
简阳农产品电商宣传专题
回顾|2017亿邦社交电商峰会
回顾|2017中国移动电商年会

电商会议 更多 商学院 思路汇

服务罗盘

简寻获数千万元A轮融资,以工程思维切入“AI+招聘”赛道

服务资讯

131便利店完成4000万元天使轮融资,春晓资本投资

服务资讯 2018-04-24

社交电商「云集微店」获1.2亿美金B轮融资,鼎晖资本领投

服务资讯 2018-04-23

小源科技获5000万美元C轮融资,智慧短信服务场景已达10万余

服务资讯 2018-04-20

母婴出口电商「PatPat」获3亿人民币C轮融资

服务资讯 2018-04-18

电商服务推荐

更多>
  • 物流配送

  • 效果营销

  • 出口物流

  • 服务器托管

干货 更多

马蹄社
  1. 新浪微博
  2. RSS订阅
亿邦官方app
亿邦
亿邦官方微信
“亿邦动力网”

下载亿邦App使用独家功能

  • 一线实战高手-解答问题
  • 热门电商峰会-随时报名
  • 电商创投资讯-实时直播