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2017网购市场报告:除了手淘 还有些新势力

作者: 陈新生来源: 联商网2018-02-05 16:45:11

随着中国网络购物市场规模的不断发展,网络购物app市场格局也在不断变化。

国家统计局发布的数据显示,2017年全国社会消费品零售总额约为36.63万亿元,其中全国网上零售额约为7.18万亿元,占比约为19.6%。

近日,极光大数据发布了《2017年度网络购物app市场研究报告》,从综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务等七大类目,分析了网络购物行业的发展现状。

目前国内网络电商可主要分为综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务七大类,涵盖手机淘宝、京东、贝贝、多点、小红书、闲鱼、拼多多、微店等多款移动端app。

根据极光大数据统计,2017年网络购物app渗透率从63.5%增长至69.9%,用户规模达7.13亿。2017年,手机淘宝app渗透率达53.3%,京东为20.6%,折扣电商类app拼多多渗透率增长至19.4%。

此外,16-35岁用户为网络购物主力军,占比高达85.5%。网络购物app用户偏好手机淘宝、支付宝和美团应用。

值得注意的是,头部网络购物平台背后均有巨头身影。根据公开资料显示,淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等背后皆有阿里巴巴背景,腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等网络购物平台,此外,网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式进军网络购物行业。

目前,头部平台已完成IPO上市。根据公开资料显示,阿里巴巴、京东等网络购物头部平台已完成IPO上市,阿里巴巴目前总市值为4787.44亿美元,京东为655.45亿美元,小红书、贝贝、优信二手车、每日优鲜、拼多多等细分类别平台也进入B轮及以后融资阶段。

以下为具体详情:

截至2017年最后一周,网络购物app渗透率为69.9%。根据极光大数据统计,2017年网络购物app渗透率从63.5%增长至69.9%,用户规模达7.13亿。

截至2017年最后一周,综合电商类app渗透率达64.52%。根据极光大数据统计,2017年,折扣优惠类、二手电商类、跨境电商类app渗透率提升较为明显,综合电商类app渗透率最高,为64.52%,用户规模达6.59亿。

在折扣优惠渗透率方面,截至2017年最后一周,拼多多渗透率为19.37%。根据极光大数据统计,截至2017年最后一周,拼多多渗透率为19.37%,购物大厅、折800、返利网渗透率也均超过1%。

在二手电商渗透率方面,截至2017年最后一周,闲鱼渗透率为4.30%。根据极光大数据统计,截至2017年最后一周,闲鱼渗透率为4.30%,转转渗透率为1.96%,瓜子二手车渗透率为1.01%,其余二手电商app渗透率均不足1%。

2017年跨境进口电商平台市场占有率,网易考拉海购以21.4%市场占有率居于首位。据中国电子商务中心统计,2017年跨境进口电商平台中,按整体交易额计算,网易考拉市场占有率为21.4%,天猫国际为17.7%,唯品国际以16.1%紧随其后。

在跨境电商渗透率方面,截至2017年最后一周,小红书渗透率为1.66%。根据极光大数据统计,截至2017年最后一周,小红书渗透率为1.66%,网易考拉为0.76%。

在母婴电商渗透率方面,截至2017年最后一周,贝贝渗透率为1.086%。根据极光大数据统计,截至2017年最后一周,贝贝渗透率为1.086%,蜜芽渗透率为0.190%,孩子王渗透率为0.186%。

在商家服务渗透率方面,截至2017年最后一周,微店渗透率为0.77%。根据极光大数据统计,截至2017年最后一周,微店渗透率为0.77%,云集VIP为0.61%,云集微店为0.25%。

据中国电子商务中心统计,2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元,同比增长59.7%。

在生鲜电商渗透率方面,截至2017年最后一周,多点渗透率为0.71%。根据极光大数据统计,截至2017年最后一周,多点渗透率为0.71%,京东到家为0.32%,每日优鲜为0.31%。

值得注意的是,目前26-35岁用户已成为网络购物主力军。在网络购物用户中,16-35岁用户占比85.5%,女性占比55.3%。

根据极光大数据统计,网络购物用户中,一线城市用户占比9.5%,新一线城市用户占比18.1%,二线城市用户占比18.2%,均高于全国平均水平。

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