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推广| “回家季”先被来伊份这辆地铁暖到了

作者: 来伊份来源: 来伊份2018-02-05 10:51:48

也不知从何时起,过年归家的飞机车船票变得如此沉甸,与亲人团聚的每一刻都珍稀无比。我们在城市云端,却望不到家乡沃壤几方、几条旧街门廊以及父母那不知又平添几道皱纹的脸影风霜。我们在城市地下,拥入四通八达的地铁车厢,却感受不到职场眷顾、芳华绽放、甚至是旁人的温度。

世界再大,也要回家!2月1日,春运第一天,来伊份极富开创性的打造了一部回家专列,在车厢内部营造了喜气洋溢、惬意舒心的节庆氛围,一应俱全的“家”中陈设,精心点缀的福字对联、串串年货让乘客踏进车厢一秒穿梭“回家”,提前感受春节年味。在这样一个“回家季”,这是一列唤醒“家渴望”的至暖专线。

来伊份之所以选择在地铁空间还原农历新年期间的家中场景,初衷正是将久别的恋家情怀、久违的家俗年味重新展现在城市公众视野,激发和释放快节奏生活圈内的人对于阖家团圆的切盼之情。

“来伊份回家专列”上“铺设”了“木地板”和“地毯”,“客厅桌”和桌上的零食尤为抢镜,甚至在每个人的座位下,还有一双“拖鞋”,一切如常,一切如家。乘客乘坐的似乎不再是冰冷的铁皮车厢,取而代之的是有温度的家居包围,视觉传导的舒享放松感油然而生,对坐的陌生人反而更像家中亲友,可以微笑着温柔相待。

车厢内壁,则被装点为“家门”,福字倒贴,春联两旁:“四季好运如意时,伊份祝福合家康”,“新春纳福财满门,伊份健康幸福年”。新年的传统祝福,让地铁乘客在旅途中也能感受到佳节和美的祥瑞之气。

而“天冷了,记得常回家看看”、“别忙了,准备准备回家吧”等简单别致的“横批”,“别吃外卖了,回来妈给你烧你最喜欢的糖醋排骨”等文案更句句走心,那是我们每个人都耳熟能详的,家人在电话那头的肺腑呼唤,也是我们在电话这头与亲人的情感沟通。

加之墙上挂坠的中国结、红灯笼、全家福等春节元素,置身车中的奇妙穿越感不言而喻。

在“家门”对面,来伊份请画师创作了多幅漫画作品,核心主题是大家儿时回忆中年味十足的一幕幕时代场景,有50年代的“供销社”买面包饺子;有60年代的选布料做新衣;有70年代的冰糖葫芦压岁钱;有80年代的听爆竹放花炮;也有90年代的看春晚和年夜饭。

亲切追溯岁月往昔的画风演绎令人万分动容,儿时记忆里的邻里玩伴已远走他乡,无力“闯祸”;高大的父母形象如今已白霜满覆,春华不在。一年又一年的除夕轮回中,我们曾居住的那个家、那些以家为主体的所爱之人是否已开始模糊不清?

来伊份恰逢其时的提醒我们:是该回家了。

2017年迪士尼一部《寻梦环游记》看哭了多少人,“子欲养而亲不待”的情愫遗憾的诠释了家与亲情这个人类永恒的主题。而来伊份将“家”带入杭州地铁一号线,更促成了节前游子们史无前例的一次情感宣泄,让他们更加笃定今年春节一定要回家探亲的信念。

世界再大,也要回家。过年回家吧,给家里人带去一份匠心旺礼。和家人做一道好菜、开一坛美酒、分享一袋零食,一起感受这团圆佳节的爱意融融,来伊份的这班“回家专列”无疑会让我们更加期待即将启程的归家之途。

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