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老字号拥抱新零售 故宫跨界天猫玩出新境界

作者: 联商网来源: 联商网2018-02-02 22:48:58

最近,故宫和北京老字号稻香村展开跨界合作,推出了一款“酥酥乎乎”的糕点礼盒,这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒,在社交媒体上大肆圈粉。由于颜值出众,这款高于自家礼盒三倍价格的产品,在预售期就已被一抢而空。

天猫介绍,在今年的天猫年货节期间,老字号品牌销量突飞猛进,实现了300%的整体增长。

▲故宫和北京稻香村联合推出的“酥酥乎乎”糕点礼盒

实际上,不少老字号品牌在互联网的带动下,正在变得越来越年轻、越来越好看,成为不少90后送给准婆婆、未来岳母的过年手信。

在今年的天猫年货节期间,天猫还推动北京稻香村、广州酒家、功德林等一批各地知名老字号集体“变身”,打包进入天猫礼盒,重新成为年轻人的“年货新宠”。

除了在线上“玩变身”,天猫还下凡“搞事情”。在北京、上海、广州、成都等地的人气商圈,举办天猫年货大街,利用天猫云货架、手淘智能识别第二家乡等新零售“黑科技”,让各地老字号品牌和年轻消费者展开多样化的现场接触。

除了利用新零售“黑科技”外,通过IP授权的方式,也使得不少老字号以焕然一新的面貌重回年轻人的视野。天猫IP娱乐营销团队相关负责人表示,此前在国产动画《大鱼海棠》上线时,也曾牵线搭桥,让老字号品牌“内联升”获得了电影IP合作授权,让老北京布鞋重新成为潮牌。

通过跨界合作、IP授权、新零售技术接入、流量支持、落地活动等一系列大力度扶植,让老字号业绩实现了突飞猛进的增长。据天猫超市区域运营总监邵雄透露,“在今年的天猫年货节期间,老字号的销量同比平均增长300%”,这是天猫自去年9月启动“天字号”计划以来,对老字号持续赋能的结果。

阿里巴巴副总裁、天猫总裁靖捷

去年9月份,天猫启动“天字号计划”,以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式,帮助老字号品牌上路“新零售”时代。天猫方面表示,到了12月份,首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。

通过“天字号计划”,稻香村、吴裕泰、知味观、广州酒家、会稽山、百花蜂业等一批老字号,正在突破地理局限,一步步成为家喻户晓的“国民品牌”。除此之外,“天字号”计划还在升级加码,通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场,打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

据了解,在全国1200家中华老字号中,目前已经有超过600家进驻天猫,这一数字仍在持续增长。

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