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H&M推出的折扣平台 除了处理尾货能做什么?

作者: 好奇心日报-胡晓琪来源: 联商网2018-02-02 15:54:25

H&M要开专门的折扣平台了。

根据已经公布的消息来看,该平台命名为Afound,除了将在今年同步上线电商,H&M还会在斯德歌尔摩开设实体店。Afound售卖H&M集团的所有服饰品牌,比如COS、Cheap Monday、&Other Stories、Arket等,也有外部品牌加入,因而被称作是“一个寻找风格和便宜货的天堂”。

一个月前,瑞典媒体Breakit就透露过,H&M集团正在开发一个代号为P12的电商平台。并指出这不是H&M第一次试水折扣商店,它曾在1988年推出低价连锁店Galne Gunnar,售卖首饰、衣服、罐头食品,巅峰时期有18家分店,最后于2000年初关闭。

最近,关于H&M的不全是好消息。这回推出的Afound,被认为是H&M想在挣扎之中寻求新的出路。

H&M的最新财报显示,截止至2017年11月30日,集团在2017年度营业利润减少了14%,至206亿瑞典克朗,达到6年以来的最大跌幅。H&M的股价闻声下降,1月31日当天,在斯德歌尔摩股票市场中一度暴跌9.14%,至9年来最低,2017年全年大跌33% 的颓势看起来还将继续下去。

持续低迷的业绩之下,H&M不得不放缓了开店的速度。H&M计划,今年新开390家门店,关店170家,为近20年来的最高值,其中约有25% 的新店是H&M旗下的其它品牌,净增长220家,远低于2017年的388家。

无法应对消费者变化的需求,电商又发展地太慢,在核心品牌增长乏力的情况下,H&M近些年采取的措施主要是增设新品牌和扩充线上业务。

去年,H&M的新品牌Arket在伦敦开设了首家门店,目前已扩张至比利时、丹麦和德国。今年它还会推出 /Nyden,一个与意见领袖和有影响力的明星合作的方式进行设计,想要吸引千禧一代的新品牌。

Afound或许可以帮助H&M清理一些库存,但H&M想拉更多的品牌进来,靠Afound从低价服装市场分一杯羹,这并不是一件容易事。

来自睿欧咨询的数据显示,在2012年至2017年间,全球的低价服装市场增长了30%,高达620亿美元。然而,尽管整体呈增长趋势,但如今的低价服装市场相当拥挤。比如说,Macys、Nordstrom等百货商场已经采取了相似的策略,把重点放在低价商店上。H&M的主要竞争对手,Inditex集团也有Lefties,这个创立于1993年的品牌最初是用来处理Zara的季末库存的奥特莱斯,后来开始独立生产定价更低的男女装系列。

面对不断在打折和特价的环境,Afound究竟能不能刺激消费者的购物欲,还是个未知数。

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