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锁定年轻人 沃尔玛又一个自有杂货品牌问世

作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网2017-10-03 16:25:29

【亿邦动力网新】8月底,沃尔玛刚推出了首个自有美妆品牌,如今旗下电商公司Jet.com又宣布将推首个出自有品牌Uniquely J,商品主要包含食品和杂货,目标用户是都市中的千禧一代。

有业内人士指出,该品牌的重点发展方向是早餐谷物类商品,同时也是众杂货商品中价格增长最为迅猛的一类。

据了解,Jet.com计划在接下来的两个月内上新60个食品类商品及家居用品,如橄榄油、咖啡豆、洗衣粉、纸巾,随后还会增加婴幼儿、美容以及宠物商品等。在推出的第一个年头里,UniquelyJ将只在Jet.com官网出售,随后再登录沃尔玛的在线购物平台以及实体商店。

另外,Jet方面还宣称Uniquely J的商品质量将优于美国现有的大部分知名品牌,其希望用户不仅是因为需求而消费,同时也会被Uniquely J的设计和品质所吸引。

据Jet发言人表示,Uniquely J会更关心年轻人的想法,并以此来打造商品。比如上图,来自该品牌一款咖啡的包装,看起来像极了披了一层文身,名字也如包装一般取为“狂野咖啡”(adass espresso)。另外,同时还标有“有机”和“公平贸易”的字样。

以上这些都被Jet视为与其他同品类零售商竞争的有利因素,而正如Jet.com对沃尔玛来说是一股新鲜血液,Uniquely J对Jet.com也是同样的。

有业内人士对此评价道,无论是推出一个新品牌还是收购一个现有品牌,不少零售商都在加强品牌组合,以确保能在市场中长期保持活力并吸引消费者的注意力。比如,有着“移动端Costco”之称的在线零售商Boxed,其在2015年推出了一个新品牌Prince&Spring,两年时间内仅推出65款产品,却已经在Boxed总销售额中获得两位数的占比。

据了解,在线购物平台Jet.com于2016年9月被沃尔玛以33亿美元的价格收购,截至目前刚好满一年的时间。除了推出首个自有品牌,还有消息指出,Jet将在未来数月内新增沃尔玛旗下女装电商ModCloth的产品,明年则将增加男装电商Bonobos的产品。

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