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阿里收购简悦背后 阿里文娱的任督二脉

作者: 钛媒体-丁鹏来源: 钛媒体2017-09-28 11:32:49

阿里的文化娱乐版图最终补强了游戏这一环。

9月26日,阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福正式宣布阿里大文娱成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同时,由原网易COO詹钟晖(叮当)等创办的广州简悦并入阿里游戏事业群。

相关信息显示,游戏事业群将沿袭阿里大文娱的班委会领导制,由班委会共同制定游戏事业群的战略,推进业务策略的落地执行。樊路远(木华黎)、詹钟晖(叮当)、史仓健(苍剑),常扬(刘墉)和黎直前(宇乾)进入游戏事业群班委会。游戏事业群下设两个事业部,互动娱乐事业部由詹钟晖(叮当)分管,开放平台事业部由史仓健分管。

一、游戏对于阿里文娱的意义 任督二脉

游戏对于阿里的大文娱体系的重要性不言而喻,实际上我们翻看这一轮在中国互联网行业所掀起的泛娱乐风潮你会发现,一切的起点就在于手游给了泛娱乐一个变现的最大机遇。

因为游戏给了这个产业最重要的一个东西,就是如何向庞大的C端用户开启变现的通道,某种意义上,游戏是泛娱乐产业最大的纽带,其超过1600亿的年产值也给予了动漫、影视、文学诸多的想象空间。

而对于阿里而言,在已经囊括阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里文学、数字娱乐事业部的阿里大文娱当中,游戏将起到将各个板块串联的重任。

然而,收购简悦之前,阿里在游戏领域虽已经多有布局,然而在外界看来,阿里的游戏布局一直停留于外围,并未真正的切入游戏领域的核心。

从时间轴上去看,阿里正式表达对游戏产业的野望应该是在2014年,这一年,阿里曾在手游产业引起过骚动,其宣布采取游戏开发者、阿里、教育基金三者7:2:1的分成模式,试图将大量游戏开发者吸引到阿里的支付宝淘宝、来往等平台上。

到了2016年,在原有收购的UC的基础之上,阿里将UC九游正式剥离,成立了阿里游戏。

此外,包括对Kabam的投资,以及对豌豆荚的收购,实际上某种意义上去看,都是阿里在游戏领域进行的探索。

但是,这些动作都是基于渠道的运营和流量售卖,其真正意义上不能形成与阿里整个文娱板块的强互动。

因此,今年开始阿里游戏更进一步,在今年3月16日,阿里召开发布会宣布进军游戏发行领域,携10亿资金助力游戏IP生态发展。

阿里游戏总裁史仓健宣布,阿里游戏正式全面进军游戏发行领域,2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展,并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

简单来说,这份合作计划就是阿里将会把阿里文娱旗下,如阿里影视、阿里文学等热门IP给予开发者,让他们去制作游戏,另外一方面是一些热门游戏,阿里文学会帮助开发者把他们打造成综合IP,如拍摄影视剧等等。

这个时候,可以说阿里游戏才真正开始真正的表达了进军游戏产业的野心,从简单的流量上的售卖到发行,这是阿里游戏跨出的一大步。

马云曾在接受媒体采访时表示,“选择娱乐,是因为能掌握年轻人的未来。”在年轻人这个战略之下,很显然游戏是阿里文娱必须要布局的板块。

作为当下年轻人最喜欢的娱乐活动,游戏产业在文娱当中的定位早已经与10年之前发生了巨大的变化。

而这一次收购在游戏研发领域有丰富经验的简悦,则是补足了游戏生态链上的最后一环。至此,从制作游戏,到运营游戏,再到获取流量,阿里游戏形成了一个完整的闭环。

而阿里游戏的完善背后,又是阿里整个大文娱的完善。仅从生态角度去看,简悦成为了阿里大文娱生态当中最后的一块战略性拼图。

其战略性的意义在于,整个游戏事业群将为整个阿里文娱提供产业上的质变,阿里文学、阿里影业、合一集团、UC事业群均将被紧密的联动,可以看做是打通整个文娱的任督二脉。

举例而言,优酷的超级剧集《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等爆款IP可以拍电影,改编成小说,但是毫无疑问的是最具商业化前景的是改编成游戏,游戏可以为这个IP带来快速的变现,在商业上实现更大的突破。

在9月19日大麦战略发布会上,阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福分享了阿里大文娱成立15个月来的战略思考,特别提出了“一个大文娱”的理念。他判断,中国文娱产业进入了整合发展的时代,未来大文娱将成为产业常态,如果不具备生态能力,无法实现产业间相互拉通和衔接,将会存在很多资源和能力的缺陷。

这才是阿里收购简悦最终极的目的,而不是简单的切入游戏市场,更多意义在于其产业上的联动效应。

二、为什么是简悦?

分析简悦这家公司,其创始团队堪称豪华。资料显示,詹钟晖1999年加入网易,2011年离任时为网易COO,从10人到4000人,詹钟晖建立了一支完整、领先业界的游戏开发、运营团队,还是《大话西游2》、《梦幻西游》、《天下2》等网易爆款游戏的执行制作人。

而公司另外一位创始人陈伟安同样出自网易,资料显示陈伟安于2005年加入网易,同于2011年离任,在网易工作期间,曾任网易副总裁,此后被调派至网易暴雪合资公司任总经理,负责《魔兽世界》《星际争霸2》产品运营。

除了这两位之外,CTO吴云洋同样出自网易,其曾是《大话西游2》、《梦幻西游》等自研项目的主力开发者。

某种意义上,甚至可以认为简悦就是“小网易”。在2013年,当时一篇报道简悦的文章当中曾写到,“在今天的简悦里,前网易游戏员工占了80%,核心创业团队也全数为网易出走的骨干力量:CTO云风(吴云洋)是前网易游戏杭州研发中心总监;副总裁颜科西是前网易游戏事业部唯一兼具端游、手游制作经验的产品经理;COO陈伟安是前网易暴雪合资公司总经理;营销副总裁范存彦则是前网易品牌总监,网易战略研究中心创始人;董秘兼副总裁柳诲东是前网易游戏销售总监。”

基于这个豪华的团队,简悦从2011年底创办,恰逢手游开始爆发的节点,因此简悦这几年也的确做出了一些比较不错的产品,比如《陌陌争霸》、《天天来战》、《陌陌弹珠》、《心动庄园》等。

其中,《陌陌争霸》于2014年年初上线,首月注册用户140万,月流水1200万元,此后迅速攀升到月流水3000万元的高峰。在当时那个节点,以流水去看,这款产品不算最顶尖,但在整个产业也算是十分优秀的产品。一定程度上,在陌陌与2014年9月上市的过程当中,《陌陌争霸》提供了相当大的助力。

正是基于《陌陌争霸》带来的成功,在2014年10月,陌陌继续选择与简悦合作,上线了《陌陌弹珠》。

而简悦的履历不止于此,其更是成为了腾讯最早合作的一批开发商之一,2014年7月,双方合作的《天天来战》上线,这款产品上线十天流水破1000万元,注册用户达到300万。

因此,无论是其豪华的团队,还是在产品研发上的成功,成为了阿里选择简悦大一大原因。

而除了这个主观原因之外,客观的因素在于在整个游戏市场当中,优秀的开发商正在逐渐的减少。

一方面是手游愈发趋高的成本和巨头垄断的效应下,众多团队的逃离,另外一方面则是国内上市的游戏公司正在疯狂的收购一些流水较为不错的中小团队,此次维持公司的业绩,在资本市场进行变现。

三、巨头围剿下的游戏市场

而对于简悦来说,其已经是为数不多的那几家业绩不错的游戏公司之一,按照正常的逻辑其买方肯定不止于阿里一家,国内上市的游戏公司必然与其有过接触。

但是最后简悦选择投入了阿里的怀抱,按照詹钟晖的说法,选择阿里的原因在于简悦未来将不再受困于资源所限,在游戏精品自研方面,既胸怀大志,又脚踏实地,不断提升专业水准,在研运一体的思路下,未来将持续推出高流行度、高美誉度好作品,为阿里大文娱战略做出贡献。

实际上,这段话基本将简悦选择阿里的原因阐述完毕。

简悦最成功的那一年应该是2014年,包括《陌陌争霸》、《天天来战》、《陌陌弹珠》均于2014年推出,在此之后,简悦所推出的产品在市场当中取得的影响比之2014年天差地别。

而这当中最大的变数在于,手游产业在进入2015年之后,迅速的进入到了一个高投入、大制作、巨头垄断加剧的态势。

这当中,节点就是2015年3月底网易上线了《梦幻西游》手游,这款产品在此前手游产品最高1亿左右流水的情况之下,迅速的将最高值提升到月流水10亿。

这款产品的成功甚至迫使了腾讯的改变,加大开放力度,与完美、盛大、巨人等在端游时代最大的竞争对手选择合作,并成功的在2015年推出了《热血传奇》手游。

可以说,在2015年,手游产业已经彻底的变天,进入了另外一个层面的竞争当中。

数据也显示了这一点,根据网易的财报显示,2014年,网易的游戏营收为98.15亿元,手游营收最多不超过10亿元(电话会议透露手游收入每个季度在增加,Q4占比14%),而腾讯手游收入为112亿元。

在2014年整个手游市场营收274.9亿元的背景之下,腾讯+网易占整个手游产业的比重为44.3%。

但到了2015年,网易的游戏营收一下子激增到了173.14亿元,手游营收预计为75亿元(Q1手游占比20%、Q3占比53%、Q4占比57%) ,而腾讯预计为213亿元。

在2015年整体手游市场514.6亿元的基础上,两家公司的占比从44.3%一下激增至56%。

到了2017年上半年,网易+腾讯在手游已经占比市场的75%份额。在这样的背景下,类似简悦这样的公司,生存愈发的困难,所以简悦需要寻找自己的出路,阿里成为了简悦的选择。

从阿里自身对游戏的迫切程度上,阿里所拥有的整个大文娱的资源上,选择阿里是简悦当下所能做出的最好的选择。

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