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破产的BCBG悄然离开天猫 美国零售业的挣扎

作者: 中国服装网 来源: 中国服装网 2017-09-27 10:36:29

今年破产的美国知名女装设计师品牌BCBG现已悄然退出电商平台天猫旗舰店。

据了解,被债务问题缠绕多年的BCBG于今年2月传出物色破产律师并筹备提交申请,6月集团宣布了一份全面重组协议,香港利标集团联合Marquee Brands斥资1.29亿美元“接盘”集团资产,使得BCBG免遭破产命运,并维持剩余15~20家门店的经营。集团划分方面,Marquee收购知识产权,利标获得BCBG的22家门店。

根据此前协议,BCBG表示将扩大品牌销售渠道,尤其是指定门店和电商平台。集团退出天猫旗舰店表明这并不是一个好时机。

当前美国服装零售行业整体处于寒冬期,不少本土传统服装品牌的日子愈发艰难,今年有十多家重要零售连锁店申请破产,包括American Apparel、rue21 Inc在内的成衣品牌。此外,无论是青少年快时尚服装Abercrombie&Fitch还是女装品牌bebe、BCBG、marc jacobs等势头并不良好。一方面美国传统百货折戟,大环境承压,梅西百货西尔斯控股公司为首的百货业态门可罗雀,另一方面品牌的产品线及渠道布局方面短时间无扭转可能。

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