品牌亿邦动力网>品牌>母婴>正文

电商热点秒更新

童装市场趋势:品牌折扣与线上线下结合

作者: 童装观察来源: 观察内容部2017-09-26 21:58:53

童装市场分析

随着二胎政策的开放,中国儿童的数量将井喷而出。2016年,中国0-16岁儿童有4.8亿,年消费1000亿元。童装消费需求量每年46亿件左右。预计到2018年,童装市场规模有望达到1941亿元,而这个数字在2013年仅约为1164亿元。2010-2016年,我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速,是服装行业中增长最稳定的子行业。

我国加入WTO(世界贸易组织)的时间越长,中国展现在世界面前的机会越多。伴随经济、文化的发展,中国消费的品牌观念愈发成熟。部分经济发达的地区,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

尤其,伴随越来越多的80后、90后父母进入童装消费群,这一趋势将日益明显。新晋的父母大多为伴随着品牌成长的一代,追逐品牌已经成为习惯性行为。

童装中档定位是主体

目前,世界经济滑坡,中国通胀指数一路高升,收入的增长速度总赶不上物价的增长速度。钱越来越不值钱,收入有限,消费受限,家长只能变着法省钱!在中国城市的学龄前儿童家庭中,80%为普通收入家庭,各有10%为富裕家庭和特困家庭。

也就是说,目前,在中国的城市家庭中,90%的学龄前儿童家庭在童装上以普通消费为主要导向,这是中国童装市场的主流。事实上,在这个消费区域中,孩子家长的平均年龄在25—32岁之间,基本处于事业打拼和前期创业阶段,经济情况不容乐观,每一项家庭支出都要精打细算。所以,该领域的童装消费呈现以下特点:

1、收入所限,童装不能买太贵;

2、孩子生长所需,童装要经常买;

3、爱子心切,童装还要买漂亮的;

4、品质好,价格低。

行业问题与机会

高中低端品牌竞争

当前童装市场大致分为三个档次,低端市场、中低端市场和中高端市场。

低端市场主要以批发为主,则仍然处于无品牌、弱品牌或区域小品牌阶段。低端市场占据当前童装市场的40%左右的市场份额,该端次产品价格比较低,主要占据城乡和农村市场。目前低端童装市场分散,供过于求现象严重,誓要将价格战进行到底,市场处于无序竞争状态。

高端市场主要由国内知名童装品牌所主导,如以卡通形象为代表的米奇、史努比、巴拉巴拉、力果、小猪班纳等,其特点是价格高,品质好,但产品本身基本是在中国本地生产,高昂的价格完全是其品牌价值的反映。

中端市场主要以品牌折扣童装为主,覆盖的消费群体广,品牌童装折扣店在全国二三线市场偶有出现,产品供不应求,品牌折扣童装正处于快速发展阶段。

该市场的主要特点是性价比高,品牌的产品,超低的价格,终端市场扩张速度快于品牌竞争程度,尚未形成具备领导力的品牌。所以,品牌折扣童装的出现给童装以无限机遇。未来五年,国内必将出现品牌折扣行业领导品牌公司。规模化,连锁化是品牌折扣童装店的发展趋势。

品牌折扣

童装行业线上线下结合,将实现优势最大化。线上线下结合是当前营销模式的潮流,未来必将取代单纯的线下店铺销售的模式。品牌折扣童装行业,品牌众多,款式成千上万,价格低廉。将产品引入线上,能够让中端消费者在线上看到更多的产品,从而真正帮助经销商和中端消费者实现共赢。

服装界的更多趋势

线上线下的无缝衔接将成为新的消费趋势

数据显示,96%的千禧一代在实体店购物时使用手机支付,手机等移动设备已成为千禧一代的购物伴侣。未来,线上线下的无缝连接将成为新的消费趋势,而全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家。

尽可能多的购物选择一方面拓宽了服装品牌的销售渠道,另一方面也可以最大程度优化消费者的购物体验。太平鸟董事长张江平曾表示:“我们牢牢抱住了两位中国首富。一是在线下跟着王健林去万达开店,二是线上跟着马云发展网红经济。”不过,如何实现线上线下无缝连接,将取决于服装企业与零售商的渠道整合能力。

转型跨界,服装品牌或将越发“不务正业”

为摆脱服装主业务的萎靡不振,不少服装企业纷纷开始改革,或跨界合作,或转型变革,未来,这一趋势将继续蔓延。

典型的案例诸如,大杨创世出售服装业务,175亿借壳圆通上市;拉夏贝尔重金投资咖啡品牌;朗姿收购两大医美品牌;杉杉则打算把服装业务分拆上市,还干起了能源锂电池;七匹狼不仅像雅戈尔地产搞得风生水起,还涉足再保险。一旦服装企业多元化战略玩得风生水起,不务正业似乎是必然之势。

行业级网红相继涌现

虽然网红经济已成常态,但行业级的网红仍将是服装行业的趋势之一。在刚刚过去的一年里,不少服装品牌的老板、创始人等纷纷开始自己做起了网红:卡宾先生(杨紫明)、七匹狼周少雄、凡客陈年、茵蔓方建华、韩都赵迎光,以及淘宝网红标杆张大奕等等都成为了服装行业不可不知的“网红”人物

尤其是卡宾先生,不仅在2016年底代言拥有180多年历史的法国奢侈品品牌Christofle,成为该品牌2017年中国品牌大使,还首次跨界出演网剧并担任艺术总监,进军影视圈,被相关人士称为“设计界的老干部、影视圈的新司机”。

网红孵化器或成服装企业并购对象

网红的火热也带动了网红孵化器的发展,当网红热度昙花一现时,网红孵化器的作用就显而易见了。网红孵化器较网红而言,有着更加系统的整合能力和持续的内容输出能力,未来这些网红孵化器或将成为大型服装企业并购或入股的对象,具体情况要看各个公司的资本能力。目前,市场上比较热的网红孵化器有“主打网红电商模式,打造了五岳散人、王小山、急诊室女超人于莺等名人电商”的繁星优选、“把张大奕等淘宝网红推至风口浪尖,被戏称‘网红背后的男人’”的如涵电商冯敏等等。

童装需求增加,运动服饰预计将继续领跑

“二胎政策”的全面实施使新生婴儿的数量保持甚至超越目前的高增长率,婴幼儿服饰的需求随之增加,同时,大龄童装消费也在加速增长。未来,伴随童装消费需求的增加童装市场将依旧一片大好。

此外,2017年,运动服饰预计将继续领跑。尽管与2016年相比,势头会相对减弱,但运动休闲服饰仍将保持增长之势。

运动服饰的飞速发展得益于人们对健康的新生活方式的追求。不少时装品牌推出了自己的运动服装和产品线,而运动品牌也为了给顾客提供健康体验推出相关活动,比如NIKE的夜跑俱乐部和Reebok的移动CrossFit健身房等等。

智能服装或成关键风口

近些年,智能风蔓延到了服装市场,基于大数据、物联网、技术创新等层面应运而生智能服装,正在逐渐成为未来服装行业的一个关键风口。不少品牌都纷纷试水智能服装:以Polo衫成名的Ralph Lauren设计了一款可检测用户心率、呼吸频率的智能T恤,柒牌也已经全面进军智能时尚领域……

注:文/童装观察,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

电商资讯第一入口

亿邦App 5.0版本,智能商业时代“登月”必备!



打开微信“扫一扫”,分享给朋友和朋友圈

头条推荐

专题 更多

回顾|2017亿邦未来零售大会
简阳农产品电商宣传专题
回顾|2017亿邦社交电商峰会
回顾|2017中国移动电商年会

电商会议 更多 商学院 思路汇

服务罗盘

小程序积分商城、开屏广告,助力商家提高用户粘性

服务资讯

新时代·商业变革,2018全球未来科技大会在上海成功举办

服务资讯 2018-07-17

银联借力酷客多技术,快速赋能百万商家上线小程序。

服务资讯 2018-07-16

国产母婴品牌—眯萌,关于成功运营微商城的几点经验

服务资讯 2018-07-16

秒杀功能上线,酷客多助力商家快速打造爆款!

服务资讯 2018-07-16

电商服务推荐

更多>
  • 跨境软件定制

  • 进出口服务

  • 电子商务咨询

  • 会员营销

干货 更多

马蹄社
  1. 新浪微博
  2. RSS订阅
亿邦官方app
亿邦
亿邦官方微信
“亿邦动力网”

下载亿邦App使用独家功能

  • 一线实战高手-解答问题
  • 热门电商峰会-随时报名
  • 电商创投资讯-实时直播