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农业和互联网的融合正在走向产业生态化

作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网2017-09-23 15:03:18

9月23日,以“全球视野 启动未来”为主题的2017世界食品农产品电商大会在潍坊举行,品途智库总经理连昱参会并发布和分析了《2017农业互联网化研究报告》,他表示,互联网与农业的融合除了流通的电商化、服务的多元化之外,非常重要的一个趋势是今天中国的农业和互联网的融合正在走向产业生态化的趋势。尤其国家今年和去年反复提倡美丽乡村建设和特色小镇建设,有大量农业产业题材呈现给今天市场新的消费者。

同时,他认为,随着农产品消费的升级,要去思考新的电商模式新零售的体验,正是来自于这样一个消费升级变迁的力量

连昱 世界食品农产品电商大会

据了解,本次大会邀请中国及美国、俄罗斯、英国、德国、荷兰、葡萄牙、澳大利亚、韩国、日本、马来西亚等十几个国家的食品、农产品电商企业掌门人,通过演讲及对话,分享各自的产业发展观点和经验。旨在响应国家“一带一路”大战略的号召,积极搭建国际交流平台,为企业开辟更多全球合作渠道。

另外,2017全国农商互联展示交易会暨世界食品农产品电子商务博览会将同期举行。

以下为现场速记全文,或存纰漏,敬请谅解。

连昱:这是我第二次来参加这个会,第二次来到潍坊,特别开心能跟大家进行交流。实际上去年我们也做了一份研究报告,去年我们做的时候主要是针对于农产品互联网化,根据大家的反馈,今年我们针对于整个农业行业在中国的互联电子商务方面的一个报告。我们的关注点从农产品互联网中间环节在关注整个大的农业互联网的改变。大家可以看到整个报告分为六个部分,除了行业的普查之外,我们更加关注大的产业巨头、互联网的巨头在这个中国农业互联网布局的投资布局和战略布局,我们对于中国整个生鲜消费的用户画像做了一个非常真实的还原,里面有一些非常有趣的观点跟大家分享,我们看到在真实的用户画像当中究竟出现了怎样的一些消费升级的变迁和整个用户行为的偏好。同时,我们也对于中国整个在农业互联网化的投资做了一个系统性的盘点,我们综合性的看了去年到今年上半年为止,在中国整农业领域的创投是怎样的趋势,以及在整个大的农业互联网化可能出现的优秀选手做了盘点。

大家都知道互联网跟农业的融合已经在14年、15年给大家看到了一个非常稳定的风头,但是今年来看,整个产业链已经在融合了。除了去年我们谈到的流通的电商化、服务的多元化之外,今年我们看到非常重要的一个趋势是今天中国的农业和互联网的融合正在走向产业生态化的趋势。尤其国家今年和去年反复提倡美丽乡村建设和特色小镇建设,有大量农业产业题材呈现给今天市场新的消费者。

在这个报告当中,我们分为一个总图谱和细分图谱,在每一个细分环节当中,我们都看到互联网的力量在改造整个大的农业行业。毫无疑问,我们都看到了投资的变迁,其实16年、17年是非常明显的能感受到的,我们可以看到在2016年整个农业领域互联网化新成立的公司都在极具下滑,在这样的背景下,投资趋势更多的从投向下游的销售环节开始向上游环节,更加注重全产业链的投资模式,所以更加迈向整个全产业链的布局。

在这样的背景下,我们跟豆果美食一起对中国整个消费群体进行了一个画像。我们看到的是有78%的用户其实主力购买人群是女性,而这群女性一般都拥有了良好的大学教育,80后和90后,平均年龄在25—35岁左右,而71%的用户都已经结婚了。在这个过程当中,你看到的实际上我们今天为什么去思考我们的农产品消费的升级,我们要去思考新的电商模式,包括今年开始我们谈到零售的体验,正是来自于这样一个消费升级变迁的力量

我们发现只有25%的这批群体倾向于在线上购买,购买最多的也仅仅是进口水果而已,而更多的消费场景是在线下。这就让我们思考究竟典型的在中国生鲜领域的消费族群的画像是什么。在这个报告后面,其实我们也对整个中国生鲜消费做了三个趋势的判断,一定会走向消费的趋势化,不管是互联网巨头、零售巨头,他们分别用自身强势的资源切入到农业这个领域,产生一个颠覆性变化的力量的诞生。我们也看到整个中国未来的农业互联网正在走向新零售体验,新电商服务,新服务生态这样一个核心的发展趋势。

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