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辣眼睛!“段子手”卫龙叒叒做了一次营销

作者: 梁周倩来源: 天下网商2016-12-20 17:40:50

离2016年结束还有10天,卫龙又在“搞事情”了。

下午3点,记者打开卫龙旗舰店的首页,弹出的页面让人不敢相信自己的眼睛:中间蓝色对话框里 “我发起了特殊服务的请求”几个字不断放大跳跃,还有“青春荒唐我不负你,免费上门39.9元起”等五彩变化的字眼,就像上世纪90年代的网页风格。再三确认左上角卫龙旗舰店的标识后,记者才相信自己的电脑没有中病毒。

“原本只是想做一波文字表情包的,最近可能策划设计摄入的信息量有点大,就变成了这个味道,”卫龙旗舰店的负责人陶捷告诉《天下网商》记者,“用专业人的角度去分析我们这个页面,属于老网页版本。”

如此“用力过猛”的页面设计成功吸引了一大波流量,据卫龙方面透露,下午3点左右,店铺所有终端的访客数一路飙升,冲上了35000人次,超过平时的三倍有余。

“龙哥”的官微评论则一片热闹,人气网红张大奕说“搞事情,截图发到朋友圈后我就被屏蔽了”,娃哈哈凑热闹说“地址私信你了”,还有网友留言“没想到你是这样的老司机”。

据悉,卫龙的页面也刷爆了商家群,有商家感叹:“打开所有的QQ群、微信、微博都是卫龙的”、“卫龙专门生产段子手的吧”、“这个营销事件可以拿奖了”,众多网友也直呼“辣眼睛”。

下午4点,卫龙旗舰店开始更换2.0版本页面,店铺运营经理的照片被恶搞成扭动的形象,头戴花环的店长也被做成了动图放上页面。据陶捷透露,更“污”的2.0版本将会放一个小时延续热度,之后会切换成较正常的3.0版本。

“明年要转型了,年底来一发,”陶捷对《天下网商》透露,明年卫龙食品旗舰店将往国际化方向转型,会有很多“意料中和意料之外”的动作。一改今年玩转的“蹭热点”方式,卫龙将以“自制热点”为重心,给消费者更多惊喜。

“如果说三年前是鸡汤的时代,那么现在就是与恶趣味、搞笑、娱乐等元素相关的时代,营销是适应时代的趋势去走的。”卫龙旗舰店的负责人陶捷此前在采访中表示。

不按套路出牌的恶搞事件,卫龙早已驾轻就熟。早在今年6月8日下午,卫龙食品旗舰店突然遭到黑客攻击,满屏黑底红字“为什么不给我发货”。很快就通过各个大V和网红们在各个渠道传播蔓延,引起热议,不少微博网友前往旗舰店围观。这个被“精心策划制作”的自黑式营销事件,让卫龙一夜之间变身网红。

回顾2016年,卫龙一直以特定频率出现在大众视线,被同行称为“最会玩店铺”。与张全蛋合作的卫龙工厂直播、“开包辣条压压惊”的童年美食风、带着浓浓“苹果风”的新品发布和线下展示店、双11的“辣条娘”二次元形象,卫龙旗舰店一直霸占渠道热点。

附卫龙旗舰店2.0版本完整页面:

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