Style.com转型电商导购平台 今日在英国上线

作者: 时尚头条网-周惠宁来源: 时尚头条网2016-09-06 14:25:47

来自伦敦最新消息,时尚出版巨头CondéNast旗下电商和多渠道购物平台Style.com今日在英国上线,今年晚些时候会继续拓展到欧洲大陆和美国,目前在中国打开该网站仍然跳转到Vogue Runway。

网站将致力于提供奢侈品购物体验以及包括Vogue.co.uk和GQ.co.uk在内的购物选择。公司指出,网站的顾客被定义为“非常具有时尚意识”的受众,公司将在不久推出男装和女装目录产品。据悉,公司已与超过300个时尚品牌签署协议。

公司总裁Franck Zayan接受媒体采访时表示,Style.com将与Colette展开深入的合作,合作对象还包括Christopher Kane,Coach,J.W.Anderson和Mansur Gavriel。另外,Style.com也计划与一些品牌进行特别的独家合作,如Roksanda,Vetements,Re-Done,Marni和No.21,从9月开始到年底,产品会陆续推出。

消失了差不多1年的Style.com即将回归,不过定位不再是媒体资讯而是电商导购平台

CondéNast集团发言人早前指出,这次对网站进行全面改革的目的是向包括如Vogue、Vanity Fair和Gentleman’s Quarterly等杂志的读者和消费者提供购买产品的服务。不过,此次Style.com的变革并不被看好,有关人士质疑Style.com缺失的一些元素和功能,或许带来失败的风险。

公司表示,Style.com重新发布旨在成为一个精致的奢侈品电商体验平台,将会在CondèNast的各种时尚出版物中推广宣传。Franck Zayan强调:“我们拥有最好的内容,这是CondèNast的一部分,这意味着我们将能够使用Vogue,GQ和CondéNast Traveller的精品内容,并将它们运用到商业环境中,我们联合时尚专家团队,开发了一款独特的科技,能够从用户行为中进行学习分析,并随着时间推移,使用户获得更加个性化的购物体验,专家将会根据用户偏好进行服务和产品推荐。最终,Style.com将与全球顶级的品牌合作,打造令人惊艳的独家购物体验。”

据透露,现在读者可以通过两个渠道进行购物,CondéNast旗下各时尚杂志和Style.com。值得一提的是,Style.com不会持有任何库存,各种品牌从时尚到美食美酒以及旅行品牌将自负盈亏。

Franck Zayan对这个电商平台的未来持乐观态度,品牌计划在收到来自顾客的评估后推出强大的市场营销。Franck Zayan表示,CondéNast在Style.com上进行了长期业务的投资,Style.com率先在英国上线后再进行其他地域的扩张,美国是个重要的市场。

今年早些时候,公司在其社交媒体平台推出了一系列数字化噱头。该网站提出的问题“Style.com是什么?”专注于讲述拼贴和抽象艺术家的作品,并借此获得曝光量。

目前,该网站拥有大约100名员工,为了此次改革,CondéNast集团挖角的基本上都是电商人才,例如ASOS全球总监Melissa Dick担任编辑部主任;前老佛爷百货负责网上交易的Olivier Breton担任首席营销官;曾在Net-a-Porter集团就职的Mo White出任首席产品官。

据Alexa统计,15年历史的Style.com曾是全球访问人数最多的时尚网站,也是时尚业界资料指南、产品信息库和资源中心,即便是直接竞争对手都会乐意参考它的内容,因为在很多方面,它都持中立态度。Style.com也曾是年轻设计师们的交流平台,如果Style.com有一篇关于设计师的评论就预示着这位设计师已经被业界关注,而一旦被关注,就意味着无限可能的发生。不过,商业就是那么残酷,Style.com的媒体时代已落幕。

近两年来时尚媒体电商化方向已占上风,时尚头条网早前报道另一出版界巨头赫斯特集团已推出一个全新的购物网站BestProducts,这跟Style.com母公司CondéNast集团的转型策略方向一致,这背后的逻辑是时尚媒体出版巨头传统的广告市场份额在下滑,需要寻找新的出路和业绩增长点。

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