香奈儿营业利润降23% 沦为奢侈品业绩最差大牌

作者: 北京商报来源: 北京商报2016-09-06 11:51:15

日前,法国奢侈品牌香奈儿发布的2015全年财务数据显示,截至去年12月30日集团实现收入62.4亿美元,约合55亿欧元,同比上年下跌17%;营业利润16亿美元,同比下跌23%。旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元,约合26亿欧元,同比下滑21%。

值得一提的是,香奈儿2014年曾以年度利润飙升38%的业绩领跑全球奢侈品市场,但去年业绩下跌幅度却超过原本最疲软的上市奢侈品牌Prada,沦为奢侈品市场最差超级大牌。对此分析师Luca Solca早前表示,香奈儿似乎步入过度曝光的阶段,而去年初的降价调整措施一定程度上加剧了香奈儿业绩的低迷。

2015年初,受困于经济疲软的香奈儿,一反高冷常态开始调整营销模式,在中国市场推行降价策略,幅度达20%。并且,因全球协调定价策略推动了整个奢侈品市场的降价狂潮,香奈儿成为首个因中国外汇和关税差而降价的世界奢侈品大牌。集团时尚部门总裁Bruno Pavlovsky对此表示,集团降价策略使中国市场业务双位数增长,同时也对中国国内代购灰色空间形成打击。

但令人诧异的是,香奈儿的降价策略不仅难挽低迷业绩,反而有损害品牌形象之嫌。且受中国宏观经济市场的持续疲软、股市暴跌减弱消费者购买力、中国反腐政策推行力度强以及欧洲当地市场恐怖袭击频繁、访欧游客骤减等影响,香奈儿去年低迷业绩更是恶化明显。

财富品质研究院院长周婷则认为,奢侈品牌业绩下滑是整个行业的经济疲软导致,降价策略是品牌必须要做的战略调整。且全球奢侈品价格一体化是必然趋势,一线品牌为了接下来一“网”全球,首先就要全球同价,香奈儿这样的一线品牌主动调整中国区售价对整个行业有示范作用,会触动更多品牌加入调价的阵营。

电商资讯第一入口

亿邦App-每天都有电商热点事件等你讨论!





打开微信“扫一扫”,分享给朋友和朋友圈

头条推荐

专题 更多

回顾|2017亿邦未来零售大会
简阳农产品电商宣传专题
回顾|2017亿邦社交电商峰会
回顾|2017中国移动电商年会

电商会议 更多 疯人会 思路汇

服务罗盘

2018年起,印度政府要求商品包装必须贴MRP标签

服务资讯

新兴势力侃出海经:卖家该去哪找增量?

服务资讯 2018-02-11

干货 | 品牌商运营PayTM Mall有妙招!

服务资讯 2018-02-11

2018中国消费品CIO峰会即将召开

服务资讯 2018-02-09

创维“欢聚日”项目获天猫聚划算“最佳爆发奖”

服务资讯 2018-02-09

电商服务推荐

更多>
  • 出口物流

  • 仓配一体化

  • 网店装修

  • 保税仓

干货 更多

马蹄社
  1. 新浪微博
  2. RSS订阅
亿邦官方app
亿邦
亿邦官方微信
“亿邦动力网”