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情人节撞春节 避孕套成医药电商镇店之宝

作者: 涂端玉来源: 广州日报2016-02-19 10:45:55

情人节撞春节 成人用品消费“哑火”

情人节刚过,阿里健康数据研究中心发布《2015中国性爱消费报告》,通过阿里零售平台数据显示,或因情人节受春节假期冲击,并未显著带旺避孕套等成人用品销售。去年整年统计数据显示,目前中国男性依然是相关消费主体,但女性消费力迅猛上升,18~59岁女性的消费总额已达到36%,占据总体消费三分之一强。而记者采访本土药店得知,与此同时,计生用品在线下药店流失率非常高,“除了部分中老年回头客能留住之外,年轻消费者基本都习惯了网购。”一位药店负责人表示。

医药电商成人用品避孕套计生用品

情人节

未带旺成人用品销售

据悉,相较于春节、五一、十一等传统节假日,近年流行的“520”日、七夕等主打爱情牌的节日对国人相关消费反而刺激更甚,而撞上与春节长假尾巴的情人节则显得有点不温不火,并未明显带旺成人用品销售。

报告称,20多岁年轻人刚开始进入经常性行为阶段,以避孕套为主的常用性爱用品消费占比迅速提高。

与此同时,记者获悉,随着我国性爱观念及行为的快速开放,也使得高危性传播病种的认识得以普及。该报告显示,去年在阿里零售平台上重复购买HIV(人类免疫缺陷病毒,即艾滋病)检测产品的高危人群中有83%是男性,20~29岁男性占了高危人群的近六成。其中,18~24岁男女购买HIV检测产品的增速更达到了98%,是同年龄段购买避孕套增速的1.89倍。

医药电商成人用品避孕套计生用品

电商觅新销售增长点

“线下零售药店业务构成分好几块,其中计生用品和医疗器械受电商冲击最大。这使得我们不得不加大其他业务如滋补保健品的营销力度来弥补损失。”广州某连锁药店负责人告诉本报记者,无论是避孕套、避孕药、验孕棒还是“伟哥”产品,销售额都呈现出明显下滑态势,中老年男性熟客相对较容易维护,年轻消费者不少或改为投奔网购渠道。“购买计生用品的消费者,很多都害怕 尴尬症 发作,女店员有时想上前介绍,但看看顾客神情好像不太需要建议。这可能也是网购的一大优势,可以避免面对面交流时的窘态,毕竟成人用品仍被视为隐私性非常强的特殊商品。”

在处方药网购尚未解禁背景下,避孕套正成为不少医药电商的“爆款”产品乃至镇店之宝。本报记者从某业内人士处获悉,目前网上药店销售额排前的产品基本是计生用品、隐形眼镜、血压计、血糖仪等,有的网上药店每月避孕套销售额轻松可达数百万元。

“卖药不积极,卖避孕套和隐形眼镜这两大品类就可占据销售额半壁江山,这是国内个别医药电商的现状。”该业内人士说,成人用品成为电商“爆款”看似令线下药店羡慕不已,但对于医药电商而言,其也已成为一大发展瓶颈,毕竟销售突出的产品太过集中,而新的销售增长点则仍在寻觅中。

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