支付宝春节报告：回婆家过年是回娘家两倍

【亿邦原创】2月14日消息，通过对4亿多实名用户在春节期间登录支付宝使用各项生活服务情况的分析，蚂蚁金服联合第一财经商业数据中心(CBNData)推出一份记录过年新方式的数据报告《指尖上的新年》。报告显示，近一半打工族未回老家过年，选择回婆家过年的人是回娘家的近两倍。

近半在外工作者未回老家融入新城市

根据用户登录和使用支付宝消费的情况，能够大致看出春节期间人口流动的状况。数据显示，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，尽管仍有53.4%的外出工作人群在除夕选择了回老家过年，但占总数46.6%的用户并没有在春节踏上归家之路，这其中34.3%的人选择了在工作所在地过年，或坚守岗位，或融入了新的城市生活，还有12.2%的人去往别处过年。

根据支付宝亲情账户等用户关系的数据，并根据春节期间登录和使用情况，数据分析尝试对回婆家还是娘家的这个问题做解答。结果显示，猴年春节去婆家这个选项取得了压倒性胜利，49.5%的夫妻选择了回婆家，选择回娘家的只有28.1%。还有22.4%的用户干脆选择了在夫妻俩工作所在地或其他地方过年。全国各省市中，西藏、青海、黑龙江、重庆、吉林和甘肃，这六个省的老公，陪老婆回娘家的比例，高于把老婆带回婆家的比例，是好老公的典范。

在春节空城率排行榜中，广东不愧为外来劳动力流入大省，空城率前三名均来自广东省，分别是深圳、东莞、广州，其中，深圳高居榜首，而春节“堵城”的top3则是安徽安庆、湖北黄冈、广东梅州。

个人发红包福建最土豪

现在，提及春节红包，大多数人的第一反应恐怕已经不是长辈们给的压岁钱了，而是春晚的咻一咻、集福卡等互联网式红包互动。

今年的除夕当晚，有超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包，共瓜分了8亿现金。加上集齐五福平分的大奖，最幸运的用户，除夕当晚咻到的支付宝红包，最小为1元，最高超过280元。

分得红包金额最高的地方是广东省，他们共抢得7337万元！江苏（6932万）和山东（5900万）两省紧随其后，而空城率靠前的帝都魔都，在春节抢红包金额排行榜上被甩出了十名开外。

有人抢得起劲，也有人发得豪迈，在发红包方面，最土豪的人当属福建人，福建的莆田和漳州两地，春节期间，他们人均发红包金额高达1172元和952元，排在全国城市前两位，超过了北上广以及江浙人。

值得注意的有趣现象是，红包确实不再是长辈给晚辈的专属，数据显示，在50、60后与80、90后的春节红包互动中，年轻人给老年人发的支付宝红包，平均金额为518.2元，这个数字比长辈发给晚辈的支付宝红包平均金额要大出不少，后者382.7元；网络红包，正成为晚辈表达心意的新载体。

春节成50后60后“触网”高峰

当Mary变成二丫，Tony叫回狗蛋，各大互联网公司在春节期间收获数量庞大的免费地推员。以往，春节回家，少不了大包小包，给家里人带些好东西，在电子商务日益发展后，不少人可以减轻“人肉快递”的辛苦，取而代之的是，是教给家里人一些实用的互联网技能，新的生活方式借春节快速进入山乡村野。

以支付宝为例，在春节新增用户中，50后、60后、70后占到了33.5%，这个比例要远远高于日常水平，在春节前，50后、60后、70后在支付宝用户中的占比约为15%。

一直以来，互联网的主力用户群都主要来自一二线城市和年轻族群，春节，这些互联网深度用户回乡，对当地互联网的活跃程度，会起到明显的带动作用，除夕当晚，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点。

由此可见，在大多数商业业态都相对沉寂的春节，互联网不仅没有停止发展，反而很是热闹。余额宝的数据也证明了这一点。

除夕前一个月，余额宝申购金额较2015年同比增长了61%，其中，三四五线城市的规模增长明显要快于大盘，地处非沿海地区的西藏、贵州、四川三省增长尤其迅猛，分别达到99%、82%和79%。

手机买票增长40% 超千万人投保春节保险

以往为了一张车票大排长龙，甚至熬夜守候的现象，已经越来越少见，蚂蚁金服的数据显示，在今年春运购票高峰期，通过支付宝购买的火车票数量比去年的购票高峰增长了40%，足可见互联网在出行领域的渗透力正在加速。而且，春节期间，通过互联网购买汽车票的人群也在明显增长，其中的78%都是21-30岁的年轻用户。购票用户出发地前五名为上海市、成都市、南京市、重庆市、郑州市，这些地方的居民已经较为习惯在手机上一键享受城际交通服务，而目的地排行榜上，重庆市、黄冈市、南通市、泰州市、盐城市列前五。

买完车票后，投保一份春节保险，也成回家路途的必备。今年，支付宝首次上线春节保险，针对春节期间的交通安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全四类问题进行保障，目前累计投保人数超过1000万，这其中，不少用户都是在外打工者，互联网让平安春运在口号之外，更多了一份实实在在的保障。

正月里走亲访友，无论是置办年货还是外出聚餐，也有越来越多的人选择在手机上完成，来自口碑的数据显示，春节期间的餐饮笔单价达到236元，比日常高出70%，显然，春节期间，大家都吃得更好，以犒劳自己。