雷朋拥抱美大 借力O2O加快数字化

【亿邦原创】12月9日，全球第五大奢侈品集团陆逊梯卡（Luxottica）携旗下30多个奢侈品眼镜品牌加入美团-大众点评123购物趴，眼镜类目首次作为一个重要频道现身购物节。

据了解，陆逊梯卡在眼镜行业排名No.1，旗下有Rayban、Vogue、COACH、Oakley、EMPOIO ARMANI、Burberry等30多个奢侈品眼镜品牌。此次参与O2O购物节活动，意在探索品牌有效的数字化引流模式，实现线上线下优势互补，与零售商形成更紧密的良性合作关系。

亿邦动力网获悉，陆逊梯卡旗下所有主力品牌都参加活动，并授权叽叽科技做整个数字化推广。

叽叽科技告诉亿邦动力网，早在2015年6月陆逊梯卡即授权叽叽科技为旗下Vogue品牌10家门店进行O2O测试。8月，陆逊梯卡联合叽叽科技为旗下Rayban品牌4个城市的180家门店进行了第二轮测试。

此次参与123购物节活动，是叽叽科技为陆逊梯卡做的第三轮O2O测试。为扩大规模，叽叽科技牵头大众点评，在123购物节上创立了眼镜类目，推出1元抵50元活动，并售卖多个奢侈品眼镜套餐。本次测试活动覆盖近30个城市，1000家门店。

据悉，叽叽科技是邢科春一手创办的互联网数据服务平台，以视力健康行业为切入点，第一阶段服务于陆逊梯卡、强生、依视路等国际知名品牌，为品牌商提供中国区数位化服务。

2015年9月，叽叽科技与大众点评签署了战略合作协议，致力于共同创造眼镜类目的O2O服务价值。

业内人士分析，O2O发展虽然产生了很多泡沫和伪需求，但传统品牌借力O2O加快数字化进程，却是一条正道。尤其眼镜行业，消费者需要到线下验光、调整、试戴，这些服务在线上无法实现，过去平台电商也很难突破，O2O恰好符合眼镜行业需求。高端眼镜品牌集团推动眼镜行业首次以一个重要频道出现在购物节，将加速眼镜行业的电商化、数字化。

据了解，大众点评与美团合并以后首次举办123购物节，意在双12示威阿里，宣示其下一步进攻线下实物零售的战略决心。

此次美团-大众点评购物节容纳了50余家国际一线奢侈品品牌，全国180个城市5000多家零售品牌门店将开放大众美团的线上活动入口，通过交叉引流曝光、将双线之间的渠道打通，形成O2O购物的“双平台主场”。