双11又一场大戏 阿里妈妈与BOSS团造迷宫

【亿邦原创】10月21日消息，今年双11中，除了冯小刚执导的大型春晚，以及天猫与苏宁、银泰上演的O2O大戏，阿里妈妈被曝出正暗中主导一场全媒体的营销戏，此前与阿里妈妈合并的易传媒将被大派用场。

戏题：“双11 ALL IN”

从主题上可以了解到，这个all in项目包含了全民参与的意味，同时涵盖线上线下。在这个营销方案中，主题玩法分三个时段进行，活动将从10月22日持续到11月11日当天。

据悉，该项目将会在易传媒旗下所拥有的视频资源、纸媒资源中投放，包括湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视。

戏法：风云视频+H5+大佬all in+线下超级迷宫

据某商家透露，阿里妈妈邀请了全类目中的18大品牌商家大佬参与了风云视频的拍摄，第一个时间段于10月22日在四大卫视广告中播出，同时有三大玩法H5上线。

在第二个时间段，从10月23日到31日，18家品牌商大佬将陆续登陆南方都市报的整版页面，互相all in挑战“跟不跟”引发全民、品牌UGC。

为将用户引导进入手淘页面，南方都市报的该版面中将加入手淘扫码功能。

而最据规模的是，天猫第12个双11地标落地广州，建造了双11迷宫，届时18大商家的重点产品将在迷宫的玻璃墙中出现，另有无人机拍摄现场实况。

在第三时间段中，18家品牌商的大BOSS H5紧接着上线。

戏角：18大品牌商BOSS团

亿邦动力网了解到，在这场营销戏中最大的角色就是18家品牌商的大佬，包括马克华菲、富安娜家纺、小熊电器、云南白药、伊芙丽、丸美、TATA木门、美赞臣、探路者、迪巧、小熊尼奥、良品铺子、老板电器、特步、irobort、魅族、周大福、铁达时。

另外，在投入上，据透露，各家营销费用投入达300万元，加入红包、优惠券及奖品，这次的新玩法目前预估耗资超9千万元。

据了解，今年6月份，阿里妈妈与易传媒正式合并，双方将向大数据精准营销型平台转型，易传媒旗下拥有的资源包括400家门户和垂直网站的展示广告位，与各大电视媒体集团的合作关系，网络电视WebTV以及社交网络、公关网络等。

有数据显示，易传媒的广告网络已覆盖超92%的网民，阿里妈妈精心筹划的“all in”项目将借助易传媒的网络做到更广范围的传播，从而为今年的双11推波助澜。